Projekt zvýšení turistické atraktivity regionu Zlínsko

Abstract

Cílem mé diplomové práce je vytvoření projektu, který by zvýšil turistickou atraktivitu v regionu Zlínsko. Práce je rozdělena do tří částí. V teoretické části charakterizuji základní pojmy související s cestovním ruchem. Dále se věnuji marketingu v cestovním ruchu, pře-devším pak marketingovému mixu a SWOT analýze. V druhé části analyzuji současný stav regionu Zlínsko a zmíním jeho největší turistické atraktivity. Následuje provedení SWOT analýzy regionu. V části poslední, projektové je na základě údajů zjištěných pomocí SWOT analýzy vybrán a zpracován jeden projekt, z několika navržených, který by měl vést ke zvýšení turistické atraktivity regionu Zlínsko.