Spolupráce UTB a Baťa, a.s. na efektivní komunikaci s veřejností

Abstract

Bakalářská práce je zaměřena na problematiku spolupráce dvou samostatných subjektů firmy Baťa a Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně (UTB) na efektivní komunikaci s veřejností. Smyslem této práce je poukázat na existují asociace veřejnosti mezi UTB a tradicí firmy Baťa. Bakalářská práce je rozdělena do dvou stěžejních částí: teoretické a praktické. První část vymezuje teoretické podklady marketingových komunikací, seznamuje se společenskou odpovědností firem s historickým vývojem firmy Baťa a podporou vzdělávání v průběhu historie až po následný vznik univerzity. Druhý oddíl vychází z poznatků teoretické části, jsou zde popsány cíle a hypotéza, kterou se díky zjištěným skutečnostem snažím potvrdit. Z dané hypotézy vychází možné návrhy a doporučení pro vytvoření efektivní komunikace s veřejností, čímž jsou realizovány stanovené cíle.