Projekt zaměřený na zlepšení vnímání interní značky ve společnosti XY

Abstract

Diplomová práce se zabývá povědomím o značce Alfa ve společnosti XY a jejím vnímání zákazníky. Cílem této práce je zpracování projektu, který si klade za úkol zlepšení vnímání této značky a zvýšení jejího prodeje. Práce je rozdělena na tři hlavní části. První, teoretická část, se zabývá teoretickými po-znatky týkající se brandingu a privátních značek. Druhá část, praktická, analyzuje součas-nou nabídku privátních značek ve firmě XY a především stav značky Alfa. V závěrečné části je zpracován projekt, ve kterém jsou navrženy změny, které povedou k zlepšení povědomí a vnímání značky Alfa zákazníky a tím i k lepšímu prodeji. Projektová část je podrobena časové, nákladové a rizikové analýze.