Typologie tržního segmentu věkové skupiny 50+ a jeho zvláštnosti

Buzková, Kateřina

Typologie tržního segmentu věkové skupiny 50+ a jeho zvláštnosti

DSpace Repository

Language: English čeština

Typologie tržního segmentu věkové skupiny 50+ a jeho zvláštnosti

dc.contributor.advisor	Vysekalová, Jitka
dc.contributor.author	Buzková, Kateřina
dc.date.accessioned	2012-03-09T18:01:16Z
dc.date.available	2012-03-09T18:01:16Z
dc.date.issued	2011-04-22
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/16118
dc.description.abstract	Diplomová práce s názvem ?Typologie tržního segmentu věkové skupiny 50+ a jeho zvláštnosti? se zabývá aktuálním tématem spotřebitelů starších padesáti let. Sleduje, jak se tento heterogenní segment vnitřně člení a jakými charakteristikami se jednotlivé skupiny vyznačují. Cílem práce je zjistit, jak se zástupci segmentu 50+ staví ke kvalitě, ceně a jejich poměru, jaké zboží nejčastěji nakupují, jak vnímají svoji životní úroveň nebo jaké životní hodnoty jsou pro ně důležité. Výsledek provedeného výzkumu podává obraz o českých seniorech jako spotřebitelích, který vede k lepšímu pochopení celého segmentu a jeho vnitřních souvislostí.	cs
dc.format	83	cs
dc.format.extent	2891548 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	segmentace	cs
dc.subject	cílený marketing	cs
dc.subject	cílová skupina	cs
dc.subject	senioři	cs
dc.subject	segment 50+	cs
dc.subject	marketingové komunikace	cs
dc.subject	segmentation	en
dc.subject	target marketing	en
dc.subject	target group	en
dc.subject	seniors	en
dc.subject	segment 50+	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.title	Typologie tržního segmentu věkové skupiny 50+ a jeho zvláštnosti	cs
dc.title.alternative	The Typology of the 50+ Market Segment and Its Specifics	en
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šramová, Blandína
dc.date.accepted	2011-05-23
dc.description.abstract-translated	This dissertation called ?The typology of a market segment age 50 and over and its specialities? deals with the actual subject of consumers over 50 years. It studies how does this heterogeneous segment divide inside of it and what characteristic are typical for those particular parts. The objective of this dissertation is to find out how these consumers consider the quality and price, what they buy, how they percieve their standard of living or what kind of life values are important for them. The final results of a research talks about czech seniors as consumers which leads to better understanding of whole segment and its inner relationships.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/185	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communications Studies	en
dc.identifier.stag	18370
dc.date.assigned	2010-12-01
utb.result.grade	B