Mediální komunikace vysoké školy se zaměřením na vědu a výzkum

Abstract

Bakalářská práce se zabývá mediální komunikací Masarykovy univerzity. Teoretická část stanovuje základnu pro vypracování části praktické. Je zde uvedena současná role vysokého školství ve společnosti a aktuální reformy školského systému, dále specifikace marke-tingových komunikací z oblasti poskytování služeb vysoké školy, vymezení cílových skupin komunikace vysokých škol a úloha masmédií. Práce se zaměřuje na popularizaci vědy a výzkumu, proto v teoretické části nechybí ani možnosti její medializace, podpora ze strany státní správy i Evropských fondů. V analytické části je popsán průběh a zejména výsledek analýzy zpráv o Masarykově univerzitě v médiích, a to v akademickém roce 2010/2011 s bližším pohledem na medializaci vědy a výzkumu.