Vnímání značky Aukro.cz

Langerová, Michala

Vnímání značky Aukro.cz

DSpace Repository

Language: English čeština

Vnímání značky Aukro.cz

dc.contributor.advisor	Banyar, Milan
dc.contributor.author	Langerová, Michala
dc.date.accessioned	2013-10-10T14:41:41Z
dc.date.available	2013-10-10T14:41:41Z
dc.date.issued	2012-10-01
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/23492
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá analýzou vnímání a budováním značky obchodního portálu Aukro.cz. Dále následným návrhem změny komunikační linky online portálu s ohledem na výsledky průzkumu a také komplexním snižováním marketingového rozpočtu. Teoretická část bude apelovat na správné vymezení všech důležitých pojmů. Teorie analýz, které bu-dou v práci použity, popis metod marketingového výzkumu a především vymezení teorie značky, budování značky a také komunikační mix se zaměřením na budování značky. V praktické části se práce zaměřuje na analýzy současného stavu firmy, analýzu konkurence a především kvalitativní průzkum a jeho závěry. Projektová část nastíní brand story značky a navrhne komunikační kampaň, která nastaví novou linku komunikace s ohledem na aktuální komplexní stav společnosti.	cs
dc.format	100 s. (160 745)	cs
dc.format.extent	2597145 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	značka	cs
dc.subject	budování značky	cs
dc.subject	mise	cs
dc.subject	hodnoty	cs
dc.subject	e-commerce	cs
dc.subject	vnímání značky	cs
dc.subject	digitální marketing	cs
dc.subject	brand	en
dc.subject	brand building	en
dc.subject	brand story	en
dc.subject	e-commerce	en
dc.subject	brand percep-tion	en
dc.subject	digital marketing	en
dc.title	Vnímání značky Aukro.cz	cs
dc.title.alternative	Brand Perception of Aukro.cz	en
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Vysekalová, Jitka
dc.date.accepted	2013-05-24
dc.description.abstract-translated	The diploma thesis is focused on the perception analysis and the brand building of the business portal aukro.cz. The subsequent proposal of a change of a communication line of the online portal considering results of the research and also a complex reduction of the marketing budget follows. The theoretical part appeals to the correct definition of impor-tant terms. The theory of analyses, which will be used in this thesis, the definition of mar-keting research methods and especially the brand theory, the brand building and the com-munication mix aimed at the brand building. The practical part is focused on analyses of a current company situation, an analysis of competitors and primarily, a qualitative research and its conclusions. The project part approaches a brand story of the brand and suggests a new communication campaign which establishes a new line of the communication with the respect to an actual complex situation of the company.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/185	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	32501
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2013-04-19