Preference značky v rámci nákupního rozhodování

Herinek, Jiří

Preference značky v rámci nákupního rozhodování

DSpace Repository

Language: English čeština

Preference značky v rámci nákupního rozhodování

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Herinek, Jiří
dc.date.accessioned	2013-10-10T21:04:32Z
dc.date.available	2013-10-10T21:04:32Z
dc.date.issued	2012-10-01
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/23735
dc.description.abstract	Bakalářská práce se zabývá zkoumáním preference značky v rámci nákupního rozhodování. V teoretické části sleduje historický vývoj značení zboží a věnuje se vymezení stěžejních pojmů, jako značka, produkt, budování značky, marketingový výzkum a nákupní roz-hodování. Praktická část zkoumá nákupní preference zákazníků v segmentu obuvi, s akcentem na výběr značky a posuzuje vliv ceny produktu na tento výběr.	cs
dc.format	62 s. (79 196 znaků)	cs
dc.format.extent	2157378 bytes	cs
dc.format.mimetype	application/pdf	cs
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	značka	cs
dc.subject	řízení značky	cs
dc.subject	budování značky	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	nákupní rozhodování	cs
dc.subject	brand	en
dc.subject	brand management	en
dc.subject	brand building	en
dc.subject	market research	en
dc.subject	purchasing decision	en
dc.title	Preference značky v rámci nákupního rozhodování	cs
dc.title.alternative	Brand Preferences in Purchasing Decisions	en
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Harantová, Lenka
dc.date.accepted	2013-05-24
dc.description.abstract-translated	This thesis examines the preference of brands within the purchasing decision process. A theoretical part aims at historical development of goods branding and focuses on funda-mental term definitions such as a brand, a product, brand building, market research and a purchasing decision. A practical part researches into customers' purchasing preference in a footwear segment with the emphasis on the brand selection and assesses the influence of a product price on this selection process.	en
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.description.result	obhájeno	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/126	cs
dc.parent.uri	http://hdl.handle.net/10563/220	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.	cs
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	32371
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2013-04-26