Projekt zavádění nové řady biopolévek firmy HOPI POPI, a.s. na českém trhu

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá projektem zavedení nových biopolévek na trh. Teoretická část popisuje nový produkt, strategie vstupu na trh a biopotraviny. Analytická část je rozdělena na popis vybraných zahraničních trhů s biopotravinami a vlastní výzkum. Na základě poznatků z tohoto výzkumu je vytvořen projekt. Poté, co jsou definovány cílové skupiny, zabývá se marketingovým mixem a následně jednotlivými aktivitami. Všechny aktivity jsou seřazeny do časového rozvrhu. Práce končí nákladovou a rizikovou analýzou.