Komunikační strategie Mercedes-Benz Viano

Coufal, Jiří

Komunikační strategie Mercedes-Benz Viano

DSpace Repository

Language: English čeština

Komunikační strategie Mercedes-Benz Viano

dc.contributor.advisor	Šula, Tomáš
dc.contributor.author	Coufal, Jiří
dc.date.accessioned	2015-03-08T21:17:47Z
dc.date.available	2015-03-08T21:17:47Z
dc.date.issued	2014-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/30353
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zabývá komunikační strategií prémiového rodinného vozu Mercedes-Benz Viano a jeho novou generací Třídy V. Práce obsahuje dva základní pilíře. V prvním pilíři se zaměřuje na vnímání předchozí komunikace na reálné cílové skupiny a v druhém se naopak soustředí na nákupní chování cílových skupin a dalších osob, které vstupují do rozhodovacího procesu. Na základě výzkumu práce určuje slabá a silná místa předchozí komunikace a zjišťuje vhodné příležitosti i bariéry, jak v rámci vnímání samotného vozu, tak i nákupního chování spotřebitele. Na základě zjištěných dat dává doporučení pro komunikační strategii nově uváděného modelu vozu třídy V.
dc.format	103
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	B2C	cs
dc.subject	komunikace	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	nákupní chování	cs
dc.subject	rozhodovací proces spotřebitele	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	segment automotive	cs
dc.subject	B2C	en
dc.subject	Communication	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	shopping behaviour	en
dc.subject	consumer decision-making process	en
dc.subject	communication strategy	en
dc.subject	automotive segment	en
dc.title	Komunikační strategie Mercedes-Benz Viano
dc.title.alternative	Mercedes-Benz Viano Communication Strategy
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Káčerková, Eliška
dc.date.accepted	2014-05-22
dc.description.abstract-translated	This bachelor's dissertation is focused to communication strategy of the premium family car Mercedes-Benz Viano and it's new generation called V class. The work contains two main pillars. The first pillar focuses on the perceptions of previous communication by the real target group and in the second pillar focuses on the buying behavior of target groups and other persons that enters into the decision-making process. The research work identifies strengths and weaknesses of previous communications and identifies appropriate opportunities and barriers, both within the perception of the car itself as well as the shopping behavior of consumers. Based on the research data, work gives recommendations for the communication strategy of newly introduced car model.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	36750
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2014-04-25