Efektivní online komunikace českých knihkupectví s generací Y

Murinová, Dita

Efektivní online komunikace českých knihkupectví s generací Y

DSpace Repository

Language: English čeština

Efektivní online komunikace českých knihkupectví s generací Y

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Murinová, Dita
dc.date.accessioned	2015-03-08T21:18:24Z
dc.date.available	2015-03-08T21:18:24Z
dc.date.issued	2014-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/30476
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce pojednává o efektivitě nástrojů online komunikace českých knihku-pectví při komunikaci s generací Y. Práce má za úkol zjistit, zda generace Y čte knihy, zda si je kupuje a pokud ano, tak jakým způsobem a čím se při nákupu nechává ovlivňovat. Práce se skládá z teoretické a praktické části. V teoretické části práce je definována po-třebná terminologie týkající se generací, online komunikace a knižního trhu. Praktická část obsahuje orientační analýzu, která popisuje stávající využívání online komunikačních ná-strojů českých knihkupectví. Dále také vyhodnocuje výsledky kvalitativního a kvantitativ-ního výzkumu, ze kterých dává doporučení pro efektivní online komunikaci s generací Y.
dc.format	67 s. (90 833)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	generace	cs
dc.subject	generace Y	cs
dc.subject	knihkupectví	cs
dc.subject	online komunikace	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	Generations	en
dc.subject	Generation Y	en
dc.subject	Bookstores	en
dc.subject	Online Communication	en
dc.subject	Social Networks	en
dc.title	Efektivní online komunikace českých knihkupectví s generací Y
dc.title.alternative	Effective Online Communication of Czech Bookstores with Generation Y
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Bačuvčík, Radim
dc.date.accepted	2014-05-20
dc.description.abstract-translated	This Bachelor's thesis examines the subject of effectiveness of online communication tools used by Czech book retailers in their communication with generation Y. This work seeks to determine whether generation Y reads books, whether generation Y representatives buy books and if so, how exactly do they buy them and what influences their consumer behav-iour. This work consists of two parts theoretical and practical. The first part defines all the necessary terminology covering the topics of generations, online communication and book market. The second part is dedicated to a situation analysis, describing how the Czech book retailers use online communication tools nowadays. The second part also evaluates the results of combined quantitative and qualitative research while providing retailers with recommendations on how to make their online communication with generation Y more effective.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	36897
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2014-04-25