Nové trendy v marketingové komunikaci. Artvertising

Částková, Jana

Nové trendy v marketingové komunikaci. Artvertising

DSpace Repository

Language: English čeština

Nové trendy v marketingové komunikaci. Artvertising

dc.contributor.advisor	Banyar, Milan
dc.contributor.author	Částková, Jana
dc.date.accessioned	2015-03-08T21:18:44Z
dc.date.available	2015-03-08T21:18:44Z
dc.date.issued	2014-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/30534
dc.description.abstract	Diplomová práce se zabývá artvertisingem, novým trendem v oblasti marketingových ko- munikacích. Vzhledem k tomu, ţe pojem artvertising doposud nebyl jednotně teoreticky zpracován, je teoretická část zaměřena na vyplnění této mezery. Zahrnuje zmapovaní pů- vodu tohoto pojmu, opodstatňuje jeho vnitřní funkční princip prostřednictvím dílčích mar- ketingových přístupů a navrhuje definici tohoto pojmu. Praktická část je věnována rozboru značky Absolut a vybraných kampaní naplňujících podstatu artvertisingu. Výzkumná část se zabývá předprojektovým výzkumem české umělecké scény a vyhodnocením východisek pro vypracováni části projektové.
dc.format	93 (151 160 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Artvertising	cs
dc.subject	postmoderní marketing	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	CRUSH	cs
dc.subject	Generace Y	cs
dc.subject	kultura	cs
dc.subject	Artvertising	en
dc.subject	postmodern marketing	en
dc.subject	CRUSH	en
dc.subject	Generation Y	en
dc.subject	culture	en
dc.title	Nové trendy v marketingové komunikaci. Artvertising
dc.title.alternative	New Trends in Marketing Communication. Artvertising
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šula, Tomáš
dc.date.accepted	2014-05-19
dc.description.abstract-translated	This thesis deals with artvertising, a new trend in marketing communication. Due the fact that the term artvertising has not yet been processed to uniformly theory, the theoretical part is aimed at filling this gap. Includes searching for origin of this term. Set ups functio- nal principle through new marketing approaches and the definition of this term. The practi- cal part is devoted to the analysis of brand Absolut and selected campaigns fulfilling nature of artvertising. The research section deals with Czech art scene and their attitudes to colla- boation with commercial brands and than evaluating the bases for the elaboration of the project.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	37019
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2014-04-18