Návrh komunikačního plánu na trhu B2C

Kovácsová, Alžběta

Návrh komunikačního plánu na trhu B2C

DSpace Repository

Language: English čeština

Návrh komunikačního plánu na trhu B2C

dc.contributor.advisor	Gürtler, Milan
dc.contributor.author	Kovácsová, Alžběta
dc.date.accessioned	2015-03-08T21:19:10Z
dc.date.available	2015-03-08T21:19:10Z
dc.date.issued	2014-03-14
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/30618
dc.description.abstract	Hlavním cílem této bakalářské práce je navrhnout komunikační mix zaměřený na konečné spotřebitele společnosti Leon ORTHOSHOES, která se zabývá výrobou a prodejem zdravotní, ortopedické a pracovní obuvi. V teoretické části je zpracována odborná literatura z oblasti spotřebitelského marketingu a marketingové komunikace. V praktické části jsou stanoveny cíle a cílové skupiny společnosti, následně jsou provedeny analýzy vnějšího i vnitřního prostředí. Dále je uveden stávající propagační mix společnosti a na něj navazuje návrh marketingové komunikace společně s finančním a časovým plánem a návrhy na měření efektivnosti jednotlivých nástrojů komunikace.
dc.format	81
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Komunikační mix	cs
dc.subject	komunikace	cs
dc.subject	konečný spotřebitel	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	propagace	cs
dc.subject	Communications mix	en
dc.subject	communication	en
dc.subject	an and customer	en
dc.subject	advertising	en
dc.subject	promotion	en
dc.title	Návrh komunikačního plánu na trhu B2C
dc.title.alternative	Proposal of Communication Plan for B2C Market
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Vorlová, Růžena
dc.date.accepted	2014-05-28
dc.description.abstract-translated	The main aim of the bachelor's thesis is to propose communication mix focusing on end consumers of Leon ORTHOSHOES company, which manufactures and sells medical, orthopaedic and working boots. In the theoretical part the literature dealing with consumer marketing and marketing communication is used. In the practical part, company's objectives and target groups are identified and subsequently, an analysis of internal and external environment is conducted. Furthermore based on the company's current communication mix, the proposal of marketing communication with financial and time plan and proposals to measure the effectiveness of individual communication tools are suggested.
dc.description.department	Vyšší odborná škola ekonomická
dc.thesis.degree-discipline	Marketing	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	37118
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2014-04-25