Zavedení produktu na trh

Sztefková, Pavlína

Zavedení produktu na trh

DSpace Repository

Language: English čeština

Zavedení produktu na trh

dc.contributor.advisor	Harvišová, Barbora
dc.contributor.author	Sztefková, Pavlína
dc.date.accessioned	2015-03-08T21:19:16Z
dc.date.available	2015-03-08T21:19:16Z
dc.date.issued	2014-03-14
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/30636
dc.description.abstract	V bakalářské práci bude zkoumána problematika zavedení nového produktu na trh a k němu potřebný marketingový výzkum, který bude sloužit k poznání zákazníka a jeho potřeb nebo ke zjištění bariér u budoucího televizního spotu. Bakalářská práce bude rozdělena na dvě hlavní části, teoretickou část a praktickou část. Teoretická část se bude skládat z literatury o inovaci a novém produktu, strategickém marketingu, marketingovém výzkumu nebo o konkurenční výhodě. V praktické části budou poznatky z teoretické části aplikovány na firmu Walmark, kde budou zpracovány dva marketingové výzkumy. První kapitola praktické části se bude zabývat představením společnosti a jejich cílům, představením produktové řady Urinal a její nové inovace Urinal Medical. Bude proveden výzkum, jehož cílem bude zjištění povědomí cílového zákazníka o značce, pochopení přání cílového zákazníka, určení pozice na trhu nebo hledání nové konkurence. Na základě výzkumu budou zpracovány grafy s vlastním komentářem a vysvětlením autorky bakalářské práce. Třetí bod praktické části bude výzkum ke zjištění negativních stránek v návrhu reklamy k novému produktu. Jeho cílem bude také zjistit nápady a přání cílového zákazníka. Osobní rozhovory budou vyhodnoceny vlastními slovy, tabulkami a grafy. V závěrečné části bude na základě zkoumaných výzkumů proveden návrh na úpravy v reklamě, stanovení ceny nebo samotné návrhy k novému produktu.
dc.format	91 s. (137 688 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Inovace produktové řady	cs
dc.subject	Urinal Medical	cs
dc.subject	nový produkt	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	reklamní kampaň	cs
dc.subject	Innovations of product line	en
dc.subject	Urinal Medical	en
dc.subject	the new product	en
dc.subject	marketing research	en
dc.subject	advertising campaign	en
dc.title	Zavedení produktu na trh
dc.title.alternative	Introduction of a New Product to the Market
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Světlíková, Irena
dc.date.accepted	2014-05-28
dc.description.abstract-translated	In the thesis will be examined issues of introducing of a new product on the market and it needed a marketing research that will serve to understanding the customer and his needs or to identify barriers for future TV advertising. The bachelor thesis will be divided into two main parts, a theoretical part and a practical part. The theoretical part will consist of literature about innovation and new products, strategic marketing, market research or competitive advantage. In the practical part the theoretical part will be applied to company Walmark, where it will be processed by the two marketing research. The first chapter of the practical part will deal with the performance of the company and its main aims, performance product line of Urinal and its new innovation Urinal Medical. The research will be done with the objective of finding the target customer awareness of the brand, understanding the wishes of the target customer, market positioning or search for a new competition. Based on the research will be processed charts with own commentary and explanation of the author's thesis. The third point of the practical part will be research to identify the negative aspects in the design of advertising for a new product. The aim will also determine the ideas and wishes of the target customer. Personal interviews will be evaluated in their own words, tables and graphs. The final part will be examined on the basis of research carried out proposals for adjustments in advertising, pricing or suggestions on the new product.
dc.description.department	Vyšší odborná škola ekonomická
dc.thesis.degree-discipline	Marketing	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Ekonomika a management	cs
dc.thesis.degree-program	Economics and Management	en
dc.identifier.stag	37141
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2014-04-25