Projekt marketingového komunikačního plánu hydroizolačních fólií pro firmu Fatra, a.s.

Abstract

Diplomová práce se zabývá návrhem konceptu marketingového komunikačního plánu pro společnost Fatra Napajedla, a.s.. Diplomová práce je složena z teoretické a praktické části. Teoretická část obsahuje literární rešerši na danou problematiku marketingu na B2B trzích a nové formy marketingové komunikace. Praktická část obsahuje analýzy PESTE, Porterovu, SWOT a produktový benchmarking. V rámci praktické části je zpracován také kvalitativní marketingový výzkum. Celý návrh komunikačního plánu je podroben rizikové, nákladové a časové analýze.