Motivace nákupního chování Generace Y

Cibulka, Roman

Motivace nákupního chování Generace Y

DSpace Repository

Language: English čeština

Motivace nákupního chování Generace Y

dc.contributor.advisor	Šramová, Blandína
dc.contributor.author	Cibulka, Roman
dc.date.accessioned	2015-07-24T12:50:58Z
dc.date.available	2015-07-24T12:50:58Z
dc.date.issued	2015-01-30
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/34599
dc.description.abstract	Diplomová práce se zaměřuje na motivace nákupního chování Generace Y a sleduje kulturní a společenské změny, které do značné míry ovlivňují nákupní rozhodovaní této mladé generace. Práce definuje Generaci Y a nabízí mnohá teoretická východiska a přístu-py k vymezení její věkové hranice. Srovnává rozdílné sociální geografie, aby zjistila, že přes rozdílnou historii různých ekonomik, neexistují významné rozdíly mezi přístupem ke spotřebě ve vyspělých a transitivních ekonomikách. S ohledem na prosazující se kulturu individualismu se práce soustředí na vnitřní motivaci mladého spotřebitele a význam pojmu "selfbranding". V praktické časti jednoduchými otázkami sleduje preferenci zdrojů informací pro mladou generaci, jejich motivační potenciál a změny ve vnímání reklamy. Zjištěná data nabízejí základ k určitým, byť s ohledem na velikost vzorku, opatrným závě-rům a doporučením pro praxi.
dc.format	92 s. (134 132 znaků)
dc.format.extent	6306544
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Generace Y	cs
dc.subject	motivace	cs
dc.subject	nákupní chování	cs
dc.subject	self-identita	cs
dc.subject	selfbranding	cs
dc.subject	ME generation	cs
dc.subject	emoce	cs
dc.subject	komunikace	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	Generation Y	en
dc.subject	Motivation	en
dc.subject	Buying Behavior	en
dc.subject	Self-identity	en
dc.subject	Self-branding	en
dc.subject	ME Generation	en
dc.subject	Emotion	en
dc.subject	Communication	en
dc.subject	Brand	en
dc.title	Motivace nákupního chování Generace Y
dc.title.alternative	The Motivation of Shopping Behavior Generation Y
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Vysekalová, Jitka
dc.date.accepted	2015-05-21
dc.description.abstract-translated	The thesis is focused on motivation of buying behavior of Generation Y and is monitoring cultural and social changes that are important for buying decisions of this young generation. The thesis defines Generation Y and offers many theoretical solutions and approaches to set age borders of this generation. It compares different social geogra-phies to find out that although of many differences in various economics there are no strik-ing differences in approach to consume in developed and transitive economics. The thesis is focused to motivation of young consumer and meaning of self-branding according to promoting culture of individualism. There in the practical part of the thesis we are monitor-ing with some easy questions preference of information sources for young generation, their motivation potential and changes in perception of advertising. The data we were able to collect offers basics for some conclusions but due to amount of the research sample we would use them carefully.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	40847
utb.result.grade	D
dc.date.submitted	2015-04-24