Návrh marketingové strategie pro uvedení novinky na trh vaginálních přípravků

Kozlová, Markéta

Návrh marketingové strategie pro uvedení novinky na trh vaginálních přípravků

DSpace Repository

Language: English čeština

Návrh marketingové strategie pro uvedení novinky na trh vaginálních přípravků

dc.contributor.advisor	Soukalová, Radomila
dc.contributor.author	Kozlová, Markéta
dc.date.accessioned	2015-07-24T12:50:59Z
dc.date.available	2015-07-24T12:50:59Z
dc.date.issued	2015-01-30
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/34601
dc.description.abstract	Současný směr společnosti, pro kterou jsou jednotlivé analýzy a strategie zpracovávány, je rychle rostoucí šíře portfolia v oblasti doplňků stravy, kosmetiky a zdravotnických prostředků. Jejím dlouhodobým cílem je zaujmout strategicky výhodnou pozici na lékárenském trhu. Právě proto je práce zaměřena na vytipování nového výrobku z dosud nezkoumaného segmentu. Vyhotovený marketingový plán bude sloužit jako podklad vrcholovému managementu firmy k rozhodnutí, zda bude chtít na vybraný trh vstoupit. V rámci praktické části budou prezentována všechna zjištěná data a údaje. Výzkumná část bude již zaměřena na souhrnné výsledky, a z nich vyplývající konkrétní návrhy. Pro strategická rozhodnutí je důležitá především komplexnost všech uváděných informací.
dc.format	103 s. (118 541 znaků)
dc.format.extent	2137379
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingový plán	cs
dc.subject	situační analýza	cs
dc.subject	segmentace	cs
dc.subject	targeting	cs
dc.subject	positioning	cs
dc.subject	marketingové cíle	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	marketing plan	en
dc.subject	situation analysis	en
dc.subject	segmentation	en
dc.subject	targeting	en
dc.subject	positioning	en
dc.subject	marketing goals	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.title	Návrh marketingové strategie pro uvedení novinky na trh vaginálních přípravků
dc.title.alternative	Marketing Strategy Proposal for Putting New on the Vaginal Products Market
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Štarchoň, Peter
dc.date.accepted	2015-05-21
dc.description.abstract-translated	The current direction of the company, for which the individual analysis and strategies are processed, is the rapidly growing portfolio in the field of food supplements, cosmetics and medical devices. The company´s long-term goal is to get strategically advantageous position in the pharmaceutical market. Therefore this thesis is focused on the identification of the new product from the segment which has not been researched yet. The final marketing plan will serve as a basis to senior management of the company to decide whether to enter the selected market. In the practical part of this thesis, all identified data and information will be presented. The research part will be focused on the aggregate results and resulting concrete proposals. The comprehensiveness of all information is particularly important for the strategic decisions.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	40850
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2015-04-24