Česká republika jako značka

Abstract

Diplomová práce se zabývá problematikou marketingu destinace. Stanovuje teoretická východiska propagace země v cestovním ruchu a v praktické části analyzuje činnost agentury CzechTourism. Na tomto základě je pak postaven návrh strategie propagace České republiky v zahraničí a budování její image jako atraktivní destinace. Součástí řešení jsou varianty tvorby silné identity a osobnosti marketingové značky ČR.