Mezery na reklamním a marketingovém trhu

Beránková, Kateřina

Mezery na reklamním a marketingovém trhu

DSpace Repository

Language: English čeština

Mezery na reklamním a marketingovém trhu

dc.contributor.advisor	Pavlů, Dušan
dc.contributor.author	Beránková, Kateřina
dc.date.accessioned	2016-06-06T08:30:14Z
dc.date.available	2016-06-06T08:30:14Z
dc.date.issued	2004-12-01
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/35397
dc.description.abstract	Senioři se stávají stále zajímavějším spotřebitelským segmentem. Marketéři je však oslovují zřídkakdy. Výrobci pro tuto cílovou skupinu nabízí jen omezené množství produktů. Proč? Na tuto otázku jsem se snažila odpovědět ve své diplomové práci. Zajímalo mě především to, zda podniky zaznamenaly, že česká populace stárne a že se vyvíjí požadavky lidí starší 50 let. Aktivní senioři se stávají stále významnější spotřebitelskou skupinou. Jsou mentálně mladší než senioři před deseti lety. Jsou také zdravější a mají čas a chuť utrácet. Diplomová práce charakterizuje celkovou demografickou situaci v ČR i ve světě. Obsahuje také zamyšlení nad 4. fází života. Pro praktické doložení svých představ a hypotéz jsem zařadila výzkumnou sondu, v jejímž rámci jsem shromáždila odpovědi 105 respondentů a zástupců 20 firem. Součástí jsou i praktické ukázky placené inzerce zaměřené na seniory. Závěr obsahuje shrnutí diplomové práce a doporučení, kterými by se dle mého soudu měly firmy v rámci tvorby strategií marketingových komunikací řídit. Jsem přesvědčená o tom, že lidé starší 50 let budou už brzy tvořit významnou část spotřebitelů a firmy by tento fakt měly brát v potaz.
dc.format	77 s., 15 s. obr. příloh.
dc.format.extent	3055475
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Pouze v rámci univerzity
dc.subject	senior	cs
dc.subject	senioři	cs
dc.subject	segment	cs
dc.subject	50 let	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	výrobce	cs
dc.subject	populace	cs
dc.subject	stárne	cs
dc.subject	spotřebitelská	cs
dc.subject	skupina	cs
dc.subject	trh	cs
dc.subject	demografická	cs
dc.subject	situace	cs
dc.subject	výzkumná	cs
dc.subject	sonda	cs
dc.subject	tvorba	cs
dc.subject	strategie	cs
dc.subject	komunikace	cs
dc.subject	firma	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	inzerce	cs
dc.subject	vývoj	cs
dc.subject	respondent	cs
dc.subject	dotazník	cs
dc.subject	nabídka	cs
dc.subject	produkt	cs
dc.subject	penzista	cs
dc.subject	důchodce	cs
dc.subject	důchod	cs
dc.subject	mezera	cs
dc.subject	senior	en
dc.subject	seniors	en
dc.subject	50 years	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	maker	en
dc.subject	population	en
dc.subject	age	en
dc.subject	consumer	en
dc.subject	group	en
dc.subject	market	en
dc.subject	demographic	en
dc.subject	situation	en
dc.subject	research	en
dc.subject	creation	en
dc.subject	strategy	en
dc.subject	communication	en
dc.subject	company	en
dc.subject	advertising	en
dc.subject	evolution	en
dc.subject	respondent	en
dc.subject	questionnaire	en
dc.subject	supply	en
dc.subject	product	en
dc.subject	pensioner	en
dc.subject	pension	en
dc.subject	gap	en
dc.title	Mezery na reklamním a marketingovém trhu
dc.title.alternative	Gaps in Advertising and Marketing Markets
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Světlík, Jaroslav
dc.date.accepted	2005-05-30
dc.description.abstract-translated	The seniors are becoming an increasingly important consumer group. They are more active and healthy than their counterparts ten years ago. However, the marketing experts rarely address them. The number of products designated for this group is limited. Why? I tried to answer this question in my Master Thesis. I focused on two main points. Do the Czech businesses pay attention to aging of population? Do they monitor their needs, preferences and demands? The Master Thesis maps the demographic situation in the Czech republic and in the world. To practically illustrate my hypothesis and ideas I included my own research. I collected responses form 105 respondents and 20 representatives of different companies. I also enclosed samples of paid advertisement targeting seniors. The conclusion offers summary and recommendations for creation of marketing campaigns. I am convinced that the firms should be strongly aware of the growing importance of the consumer group over 50 years of age.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	494
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2005-05-06