Možnosti a meze propagační kreativity

Abstract

Kreativita patří v reklamní branži k nejdiskutovanějším tématům. Je základem každé komunikační kampaně a může hrát významnou roli při budování image produktu. K tomu je však důležité, aby tvůrci kampaní nelétali v oblacích, ale stáli pevně nohama na zemi. Reklama je velice nákladná činnost. Klient chce za vynaložené peníze vidět především výsledky. Ve své práci se pokouším najít cestu k efektivní reklamní kreativitě.