Marketingový mix v cestovním ruchu s důrazem na lyžování jako fenomén 21. století

Ondrová, Ivana

Marketingový mix v cestovním ruchu s důrazem na lyžování jako fenomén 21. století

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingový mix v cestovním ruchu s důrazem na lyžování jako fenomén 21. století

dc.contributor.advisor	Soukalová, Radomila
dc.contributor.author	Ondrová, Ivana
dc.date.accessioned	2016-06-06T08:30:30Z
dc.date.available	2016-06-06T08:30:30Z
dc.date.issued	2005-02-10
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/35472
dc.description.abstract	Cílem mé práce je porovnat vybrané lyžařské oblasti v Rakousku, zemi, která je synonymem pro lyžování, s vybranými lyžařskými středisky v České republice a zjistit, zda důsledné uplatňování kvalitního marketingového mixu má vliv na návštěvnost destinace. Soustředím se zvláště na zjištění, jakým způsobem a jakými prostředky destinace komunikují se zákazníky a motivují je k návštěvě, jakou roli hraje spolupráce subjektů cestovního ruchu a zda a jakým způsobem jsou uplatňovány složky marketingového mixu. V teoretické části analyzuji teoretická východiska přímo pro marketing cestovního ruchu a proč jsou něj specifická. Ve třetí kapitole je uveden obecný přehled využívání součástí marketingového mixu v cestovním ruchu z hlediska destinace jako produktu. Krátce se také zmíním o vývojových trendech cestovního ruchu v současnosti. Praktickou část páce jsem věnuji popisu vybraných destinací z hlediska marketingového mixu, pro každou z nich jsem pak sestavím základní SWOT analýzu, dle dostupných zdrojů. Na závěr každé podkapitoly o destinaci navrhnu, jakým způsobem lze zvýšit návštěvnost destinace, strategii a možnosti řešení v komunikaci s návštěvníky a získávání dalších cílových skupin, tedy nových klientů. Informace jsou čerpány z vlastních zkušeností a z těchto sekundárních externích zdrojů: statistiky, marketingové plány, výroční zprávy a internet.
dc.format	61 s., 5 s. obr.příloh
dc.format.extent	840079
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	cestovní ruch	cs
dc.subject	destinace	cs
dc.subject	SWOT analýza	cs
dc.subject	cena	cs
dc.subject	produkt	cs
dc.subject	reklama	cs
dc.subject	marketing destinace	cs
dc.subject	komunikace	cs
dc.subject	lyžařský areál	cs
dc.subject	lyžování	cs
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	turism	en
dc.subject	destination	en
dc.subject	communication	en
dc.subject	SWOT analysis	en
dc.subject	price	en
dc.subject	product	en
dc.subject	skiing	en
dc.subject	destinations marketing	en
dc.subject	ski centre	en
dc.title	Marketingový mix v cestovním ruchu s důrazem na lyžování jako fenomén 21. století
dc.title.alternative	Marketing mix in tourism with emphasis on skiing as the phenomenon of the 21st century
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Juříková, Martina
dc.date.accepted	2005-05-30
dc.description.abstract-translated	Annotation The objective of my work is to compare selected ski resorts in Austria, a country that is a synonym for skiing, with selected ski resorts in the Czech Republic and to find out, whether consistent application of a well-arranged marketing mix has influence on the attendance of respective destinations. I have focused namely on establishing what ways and means of communications are used by the destinations for communication with customers and how they motivate them for a visit, what is the role of cooperation of individual entities operating in the field of tourism and in what way individual components of marketing mix are applied. In the theoretical part I have analyzed theoretical bases of tourism marketing and why they are tourism specific. In the third chapter I have provided a general overview of application of marketing mix components in tourism from the point of view of the destination as the product. I will also briefly outline current development trends in tourism. The practical part of my thesis describes selected destinations from the point of view of the marketing mix; I will then carry out a basic SWOT analysis based on available sources for each of the destinations. In conclusion of each subchapter dealing with destinations I will suggest in what ways attendance of respective destinations can be improved, the strategy and possibilities of solution as regards communication with visitors and winning new target groups, i.e. new clients. I have drawn my information from own experience and from the following secondary external sources: statistics, marketing plans, annual reports and the Internet.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	576
utb.result.grade	C
dc.date.submitted	2005-05-06