Image značky Jack Daniel´s

DSpace Repository

Login

Language: English čeština 

Image značky Jack Daniel´s

Show full item record

No preview available
Title: Image značky Jack Daniel´s
Author: Křivánková, Zdeňka
Advisor: Jurášková, Olga
Abstract: Tato bakalářská práce se zabývá tématem vývoje značky Jack Daniel´s. Teoretická část obsahuje rešerše odborné literatury a zdrojů, které se váží k tématu značka a image. V praktické části je nejprve popsán profil a image značky Jack Daniel´s. Následně je značka analyzována za použití sekundárních dat poskytnutých společností Brown-Forman. Další analytické nástroje tvoří expertní rozhovory s marketingovým ředitelem společnosti Brown-Forman a jejich obchodní zástupkyní, otevřené rozhovory s konzumenty značky Jack Daniel´s a v neposlední řadě dotazníkové šetření z HORECA prostředí. Hlavním cílem bakalářské práce je zjistit, jak se vyvíjela značka Jack Daniel´s v posledních letech, které ovlivnilo uvedení nových variant. Výstupem je hodnocení všech shromážděných dat a na závěr jsou navržena doporučení pro další budování značky Jack Daniel´s.
URI: http://hdl.handle.net/10563/39111
Date: 2016-01-29
Availability: Bez omezení
Department: Ústav marketingových komunikací
Discipline: Marketingové komunikace
Grade for thesis and defense: A 44381


Citace závěřečné práce

Files in this item

Files Size Format View Description
křivánková_2016_dp.pdf 4.154Mb PDF View/Open None
křivánková_2016_op.doc 151.5Kb Unknown View/Open None
křivánková_2016_vp.doc 151Kb Unknown View/Open None

This item appears in the following Collection(s)

Show full item record

Find fulltext

Search DSpace


Browse

My Account