Testování jako marketingový nástroj pro zvýšení kvality webové prezentace

Slavík, Libor

Testování jako marketingový nástroj pro zvýšení kvality webové prezentace

DSpace Repository

Language: English čeština

Testování jako marketingový nástroj pro zvýšení kvality webové prezentace

dc.contributor.advisor	Šula, Tomáš
dc.contributor.author	Slavík, Libor
dc.date.accessioned	2016-11-28T12:38:11Z
dc.date.available	2016-11-28T12:38:11Z
dc.date.issued	2016-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/39124
dc.description.abstract	Cílem práce je zhodnocení metod pro testování webových stránek jako jednoho z významných nástrojů marketingového mixu. Práce obsahuje teoretickou část, která popisuje vlastnosti a princip jednotlivých testovacích metod a příklady vhodného použití. Na základě analýzy všech popsaných metod jsou následně vytipovány čtyři z nich, vhodné pro přípravu návrhu webových stránek a ověření funkčnosti navrhovaného řešení. První dvě metody jsou analytické a vycházejí ze sledování chování reálných uživatelů na stávajících webových stránkách. Jedná se o analýzu pomocí Google Analytics a Crazy Egg. Dalším použitým nástrojem testování je Card Sorting, sloužící k návrhu struktury webu a vytvoření hlavního menu a struktury katalogu. Na základě výsledků ze tří výše popsaných metod je sestaven grafický návrh nejdůležitějších stránek webové prezentace, který je následně testován při polo-strukturovaných rozhovorech s reálnými uživateli. Všechny použité metody dokázaly odhalit závažné skutečnosti, které jsou stěžejní pro správná strategická rozhodnutí při budování nové webové prezentace.
dc.format	69 s. (163 043 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Internetový marketing	cs
dc.subject	online marketing	cs
dc.subject	testování webových stránek	cs
dc.subject	Card Sorting	cs
dc.subject	webová analytika	cs
dc.subject	Google Analytics	cs
dc.subject	testování wireframů	cs
dc.subject	Crazy Egg	cs
dc.subject	Internet marketing	en
dc.subject	online marketing	en
dc.subject	web testing	en
dc.subject	Card Sorting	en
dc.subject	web analysing	en
dc.subject	Google Analytics	en
dc.subject	wireframes testing	en
dc.subject	Crazy Egg	en
dc.title	Testování jako marketingový nástroj pro zvýšení kvality webové prezentace
dc.title.alternative	Testing as a Marketing Tool for a Websites Quality Improovment
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Jermakov, Pavel
dc.date.accepted	2016-05-19
dc.description.abstract-translated	The aim of this thesis is to valorise methods for testing web sites as one of the important tools of the marketing mix. Thesis includes theoretical part, which describes properties and principles of individual test methods and examples of use. Based on an analysis of all the described methods are stated four methods for the preparation of web design and verifica-tion of the proposed solution. The first two methods are based on analytical principes and monitoring the behavior of real users of the current version of the website. It is an analysis using Google Analytics tool and web tool named "Crazy Egg". Next tool being used is the Card Sorting Test, used for the design site structure, create, main menu design and structure of the catalog. Based on the results of the three previous methods is compiled graphic proposal of the five most important sites of web presentations which is tested in semi-structured interviews with real users. All used methods revealed serious facts that are cru-cial for making the right strategic decisions in the subsequent creation of the site.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	44398
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2016-04-29