The Influence of Online Marketing Communication on Image of Showjumping Events

Brátová, Zuzana

The Influence of Online Marketing Communication on Image of Showjumping Events

DSpace Repository

Language: English čeština

The Influence of Online Marketing Communication on Image of Showjumping Events

dc.contributor.advisor	Jurášková, Olga
dc.contributor.author	Brátová, Zuzana
dc.date.accessioned	2016-11-28T12:38:12Z
dc.date.available	2016-11-28T12:38:12Z
dc.date.issued	2016-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/39138
dc.description.abstract	V České republice se jezdectví stává stále oblíbenějším sportem. Vznikají nové, často velmi kvalitní areály, kterým však chybí dobrá marketingová komunikace, která by přilákala nové investory a pomohla zvětšit fanouškovskou základnu. Vzhledem k obrovskému rozvoji online médií a jejich globální využitelnosti se jejich aplikace v rámci marketingových aktivit parkurových závodů přímo nabízí. Tato práce se zaměřuje právě na využití online marketingových nástrojů ke zlepšení image jezdeckých areálů a popularizaci jezdeckého sportu. Jejím hlavním cílem je zjistit, zda má dobře provedená online marketingová komunikace vliv na image parkurových závodů. Pomocí analýzy vlivu online komunikace prestižního areálu v Aachen (Německo) na jeho image se snaží získané poznatky aplikovat na český trh a vytvořit tak univerzální model pro využití online marketingových nástrojů ke zvýšení image středně velkých jezdeckých areálů v České republice.
dc.format	89 s. (117 460 znaků)
dc.language.iso	en
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	online marketingová komunikace	cs
dc.subject	image	cs
dc.subject	parkurové skákání	cs
dc.subject	jezdecký průmysl	cs
dc.subject	sociální média	cs
dc.subject	webové stránky	cs
dc.subject	public relations	cs
dc.subject	jezdectví	cs
dc.subject	sportovní marketing	cs
dc.subject	online marketing communication	en
dc.subject	image	en
dc.subject	showjumping	en
dc.subject	sport horse industry	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	websites	en
dc.subject	public relations	en
dc.subject	equestrianism	en
dc.subject	sports marketing	en
dc.title	The Influence of Online Marketing Communication on Image of Showjumping Events
dc.title.alternative	The Influence of Online Marketing Communication on Image of Showjumping Events
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Weberová, Dagmar
dc.date.accepted	2016-05-16
dc.description.abstract-translated	In the Czech Republic equestrian is becoming more and more popular. New, very often high-quality showgrounds are built across the country. However, they lack good marketing communication to attract new investors and help to increase the fan base. Due to the enormous development of online media and its global applicability is their use in marketing activities of showjumping events highly practical. The thesis is focused on the usage of online marketing tools for improving the showjumping events' image and popularization of the equestrian sport. The main aim is to explore and evaluate the influence of online marketing communication on image of showjumping events by the analysis of online marketing communication and its impact on the image of the world famous horse riding facility in Germany in comparison with Czech environment and create universal online marketing communication platform applicable for the midsized showjumping facilities in the Czech Republic.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	44422
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2016-04-21