Možnosti uplatnění grafického designu v procesu budování a řízení značky

Kupková, Zuzana

Možnosti uplatnění grafického designu v procesu budování a řízení značky

DSpace Repository

Language: English čeština

Možnosti uplatnění grafického designu v procesu budování a řízení značky

dc.contributor.advisor	Štarchoň, Peter
dc.contributor.author	Kupková, Zuzana
dc.date.accessioned	2016-11-28T12:38:31Z
dc.date.available	2016-11-28T12:38:31Z
dc.date.issued	2012-09-11
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB	cs
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/39332
dc.description.abstract	Disertační práce Možnosti uplatnění grafického designu v procesu budování a řízení značky se zabývá rozdílným pohledem odborníků ze dvou oblastí, kteří se nevyhnutelně podílí na tvorbě a užívání firemního vizuálního stylu. Cílem práce je pak především analýza procesu tvorby korporátního designu a identifikace pohledu grafických designérů na celý proces ve srovnání s hlediskem marketingových pracovníků. Na základě heterogenity či homogenity postojů obou zkoumaných skupin je definován model procesu tvorby korporátního designu vycházející z aktuální praxe. Kromě modelu je pak výstupem práce také soupis doporučení pro účastníky procesu tvorby firemního vizuálního stylu s cílem předcházet konfliktům obou zmíněných stran. Výsledky výzkumného šetření v kombinaci s výsledky analýzy studijních oborů ve zmíněných oblastech v České republice pak přináší doporučení pro úpravy výuky v těchto studijních oborech s cílem teoreticky připravit absolventy na praktická úskalí týmové spolupráce grafických designérů a marketingových odborníků.
dc.format	177
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně	cs
dc.rights	Bez omezení	cs
dc.subject	firemní vizuální styl	cs
dc.subject	korporátní design	cs
dc.subject	grafický design	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	firemní identita	cs
dc.subject	corporate design	en
dc.subject	graphic design	en
dc.subject	marketing	en
dc.subject	corporate identity	en
dc.title	Možnosti uplatnění grafického designu v procesu budování a řízení značky	cs
dc.title.alternative	Ways of Using Graphic Design in Brand Building and Brand Management	en
dc.type	disertační práce	cs
dc.date.accepted	2016-06-22
dc.description.abstract-translated	The dissertation thesis Ways of using graphic design in brand building and brand management is dealing with the different point of view of par ticipants at the process of creating of corporate design. The aim of the thesis is to analyse the process and to research conflicts between marke-ting specialists and graphic designers appearing during their cooperation. According to findings of the research the model of process of creating visual style will be defined and a list of recommendations for better coo-peration too. Another part of the research will be analysis of study plans at universities in the Czech Republic offering marketing or graphic design programmes, including both public and private universities. The target of the study is to find out how these experts are educated to un-derstand the other branch ? whether the graphic designers are taught marketing and vice versa. Both analysis results will be a basis for setting of recommendations for possible changes in education.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací	cs
dc.thesis.degree-discipline	Multimédia a design	cs
dc.thesis.degree-discipline	Multimedia and Design	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Ph.D.
dc.thesis.degree-program	Výtvarná umění	cs
dc.thesis.degree-program	Visual Arts	en
dc.identifier.stag	44695
dc.date.submitted	2016-04-15