Projekt marketingové komunikace společnosti Česká pojišťovna a.s. agentury Kroměříž

Abstract

Cílem této diplomové práce je vytvořit projekt pro zlepšení stávající marketingové komunikace ve společnosti Česká pojišťovna a.s., agentury Kroměříž. Diplomová práce je rozdělena do tří částí. V první, teoretické části, je práce věnována teoretickým pohledům na marketingovou komunikaci a její nástroje. Čerpáno je z české i zahraniční literatury. Teoretická část představuje východiska pro tvorbu analytické a projektové části. Analytická část práce se zabývá analýzou vnějšího a vnitřního prostředí, a také popisuje současný stav marketingové komunikace společnosti. K vypracování analytické části byla použita situační analýza SWOT. Informace získané z analytické části tvoří základ pro vypracování projektové části práce - zlepšení marketingové komunikace se zaměřením na získání nových klientů. Na závěr je projekt podroben nákladové, časové a rizikové analýze.