Project of Online Coffee Subscription Service in the Czech Republic

Abstract

V tomto věku spotřebitelů lidé stále více vyžadují okamžitý přístup k věcem, které chtějí a k věcem, které si neuvědomují, že chtějí. V roce 2016 prodej maloobchodního elektronického sektoru, produktů a služeb objednaných přes internet dosáhl výše 1,915 bilionu dolarů, což představuje 8,7% celkových maloobchodních výdajů po celém světě. EMarketer očekává, že prodej maloobchodního elektronického obchodu se v roce 2020 zvýší na 4,058 bilionu dolarů, což představuje 14,6% z celkových maloobchodních výdajů tohoto roku. Předplatitelská ekonomika, oblíbená společnostmi Graze a Netflix, se stává obchodním modelem, na kterém mnoho značek plánuje svůj budoucí růst. Tato práce se zabývá uvedením nové online kavárny založené na předplatném na českém trhu. Projekt analyzuje trh a cílovou skupinu, na kterou navazuje marketingová strategie pro zavedení tohoto řešení zákazníkům. Projektová část je uzavřena analýzou času, nákladů a rizik.