Návrh komunikační kampaně na zvýšení návštěvnosti termálních bazénů Wellness Horal

Dvořák, Petr

Návrh komunikační kampaně na zvýšení návštěvnosti termálních bazénů Wellness Horal

DSpace Repository

Language: English čeština

Návrh komunikační kampaně na zvýšení návštěvnosti termálních bazénů Wellness Horal

dc.contributor.advisor	Weberová, Dagmar
dc.contributor.author	Dvořák, Petr
dc.date.accessioned	2017-07-03T09:16:04Z
dc.date.available	2017-07-03T09:16:04Z
dc.date.issued	2017-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/41343
dc.description.abstract	Diplomová práce zpracovává projekt na zvýšení návštěvnosti termálních bazénů Wellness Horal ve Velkých Karlovicích. Teoretická část práce definuje cestovní ruch a objasňuje služby typu wellness. Dále se zabývá obecným objasněním marketingu se zaměřením na marketing služeb. Popisuje marketingový a komunikační mix služeb s orientací na cestovní ruch. V této části je také obsažen teoretický popis marketingového výzkumu a ekonomických analýz. Praktická část obsahuje charakteristiku resortu Valachy. Další část se věnuje analýze marketingového a komunikačního mixu Wellness Horal. Dále je v této části kladen důraz na provedení situačních analýz. Na závěr je zpracováno a vyhodnoceno dotazníkové šetření. Projektová část obsahuje návrh komunikačního plánu s ohledem na stávající komunikační aktivity.
dc.format	98 S. (122 328 znaků)
dc.language.iso	sk
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	resort Valachy	cs
dc.subject	Wellness Horal	cs
dc.subject	Velké Karlovice	cs
dc.subject	cestovní ruch	cs
dc.subject	wellness	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	PEST analýza	cs
dc.subject	SWOT analýza	cs
dc.subject	marketingový výzkum	cs
dc.subject	analýza konkurence	cs
dc.subject	marketingový mix	cs
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	Valachy resort	en
dc.subject	Wellness Horal	en
dc.subject	Velke Karlovice	en
dc.subject	tourism	en
dc.subject	wellness	en
dc.subject	marketing communications	en
dc.subject	PEST analysis	en
dc.subject	SWOT analysis	en
dc.subject	marketing research	en
dc.subject	competition analysis	en
dc.subject	marketing mix	en
dc.subject	communication mix	en
dc.title	Návrh komunikační kampaně na zvýšení návštěvnosti termálních bazénů Wellness Horal
dc.title.alternative	Project for Increase of Attendance of Thermal Baths Wellness Horal
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Banyar, Milan
dc.date.accepted	2017-05-24
dc.description.abstract-translated	This thesis processes project of attendance increase of thermal pools Wellness Horal in Velke Karlovice. The theoretical part defines and clarifies tourism services such as wellness. It also deals with a general explanation of marketing with a focus on marketing services. It describes the marketing and communication mix of services with a focus on tourism. In this section is also included theoretical description of market research and economic analysis. The practical part contains the characteristics of the resort Valachy. Another section is devoted to the analysis of marketing and communication mix of Wellness Horal. Great emphasis is placed on the situation analysis. Finally, it is processed and evaluated questionnaire. The project part contains a draft communication plan with regard to existing communication activities.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	47481
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2017-04-21