Komunikace crowdfundingových projektů

Abstract

Bakalárska práca sa zaoberá problematikou komunikácie crowdfundingových projektov, s ohľadom na ich komunikáciu voči potenciálnym prispievateľom. V teoretickej časti práca pojednáva o základných pojmoch z oblasti crowdfundingu, vrátane jeho histórie, delenia a využitia v rámci marketingu a marketingovej komunikácie. Praktická časť obsahuje kvalitatívne šetrenie komunikácie stanovených českých crowdfundingových projektov, ktoré sa zameriavajú na výrobu nového produktu či služby. Práca sa vo výskume sústreďuje na určenie kľúčových faktorov komunikácie projektov, hrajúcich úlohu v rozhodovacom procese prispievateľa. Tieto výsledky sú dosiahnuté prostredníctvom kvantitatívneho šetrenia.