Vloging jak nástroj pro budování značky z pohledu firem

Krňáková, Michaela

Vloging jak nástroj pro budování značky z pohledu firem

DSpace Repository

Language: English čeština

Vloging jak nástroj pro budování značky z pohledu firem

dc.contributor.advisor	Kocourek, Josef
dc.contributor.author	Krňáková, Michaela
dc.date.accessioned	2017-07-03T09:16:15Z
dc.date.available	2017-07-03T09:16:15Z
dc.date.issued	2017-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/41440
dc.description.abstract	Bakalářská práce je zaměřena na zkoumání vlivu vlogingu na úspěšnost komunikace znač-ky. První část práce je zaměřena na vymezení základních pojmů, které jsou užívány v další části práce. Mezi hlavní pojmy patří značka, vloger (Youtuber) a formát propagace značky vloging. Praktická část obsahuje nejprve sekundární analýzu dat získaných z kvalitativního rozhovoru vlivu vlogingu na pozici značky, při realizaci ročníkové práce autorkou v roce 2016. Data sekundární analýzy obnášejí výpovědi Youtuberů na vliv vlogování při budování značky, sekundární analýza pak doplnila seznam vhodných firem k polostrukturovanému rozhovoru kvalitativního rozboru. Zjištěné výsledky hlavního šetření jsou porovnány s odpověďmi vlogerů. V závěrečném shrnutí, po vyhodnocení dat, je dostupné doporučení vhodnosti vlogování pro budování značky.
dc.format	55, (81 670)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Značka	cs
dc.subject	budování značky	cs
dc.subject	vloger	cs
dc.subject	vloging	cs
dc.subject	online média sociální síť	cs
dc.subject	YouTube	cs
dc.subject	Brand	en
dc.subject	Brand building	en
dc.subject	Vlogger	en
dc.subject	Vlogging	en
dc.subject	Online Media	en
dc.subject	Social Network	en
dc.subject	YouTube	en
dc.title	Vloging jak nástroj pro budování značky z pohledu firem
dc.title.alternative	Vlogging as Tool for Building a Brand from Company's Perspective
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Kupková, Zuzana
dc.date.accepted	2017-05-25
dc.description.abstract-translated	The Bachelor thesis focuses on exploring overall influence of vlogging on a success of a business brand communication and growth. In the first part, the author explains the basic terminology used, in particular the business brand, the vlogger (Youtuber), and the forms of brand publicity via the tools of vlogging. The main part of the thesis explores and analyses secondary data gathered from the qualita-tive research interviews conducted by the author as part of her seminar work in 2016, re-searching the influence of vlogging on the sale position of a business brand. The secondary data included information obtained directly from a selected group of Youtubers arguing the effects of vlogging on the processes of building a business brand. Analysis of the data initiated a careful selection of suitable companies for the purpose of gathering additional data via semi-structured interviews. Findings from both qualitative research interviews are then thoroughly compared and analysed. In the conclusion the author evaluates the results of the research study and offers suggestions on using vlogging as a suitable tool for a business brand building and growth.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	47602
utb.result.grade	Fx
dc.date.submitted	2017-04-28