Komunikační kampaň zaměřená na ochranu životního prostředí

Abstract

Tato diplomová práce je zaměřená na zvýšení zájmu veřejnosti v oblasti ekologie a ochrany životního prostředí. Teoretická část objasňuje pojmy z oboru marketingová komunikace, mezi nimi je i sociální marketing, sociální reklama a komunikační kampaň. Praktická část obsahuje interpretaci kvalitativního výzkumu. Závěry vycházející z výzkumu sloužily k vy-tvoření návrhu komunikační kampaně. Cílem této diplomové práce je navrhnutí komunikační kampaně na ochranu životního pro-středí za účelem zvýšení povědomí o této problematice u cílové skupiny. Sekundárním cí-lem je budování pozitivního image společnosti Henkel Slovensko a spolupráce s občanským sdružením.