Tvorba marketingového plánu kavárny

Polák, Jan

Tvorba marketingového plánu kavárny

DSpace Repository

Language: English čeština

Tvorba marketingového plánu kavárny

dc.contributor.advisor	Káčerková, Eliška
dc.contributor.author	Polák, Jan
dc.date.accessioned	2018-07-04T15:01:13Z
dc.date.available	2018-07-04T15:01:13Z
dc.date.issued	2018-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/42446
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá marketingem nově založené kavárny Queen Café v Praze. V rámci práce je nejdříve shrnutý teoretický základ. Následně jsou provedeny rozbory vnějšího a vnitřního prostředí podniku formou PEST a Porterovy analýzy konkurenčních sil. Další zjištění jsou dále shrnuta ve SWOT analýze. Závěry této práce se také opírají o výsledky kvalitativního průzkumu provedeného formou skupinové diskuse. Výsledky rozborů a výzkumu jsou aplikovány na marketingový mix podniku a jsou navržena jeho zlepšení. V závěru práce autor dále uvádí návrhy komunikačních kampaní odrážejících komunikační strategii
dc.format	100
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	PEST analýza	cs
dc.subject	SWOT analýza	cs
dc.subject	Porterova analýza	cs
dc.subject	marketing	cs
dc.subject	kavárna	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	marketingový plán	cs
dc.subject	focus group	cs
dc.subject	: PEST Analysis	en
dc.subject	SWOT Analysis	en
dc.subject	Porter Analysis	en
dc.subject	Marketing	en
dc.subject	Café	en
dc.subject	Marketing Communication	en
dc.subject	Marketing Plan	en
dc.subject	Focus Group	en
dc.title	Tvorba marketingového plánu kavárny
dc.title.alternative	Creating of a Marketing Plan of a Café
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kotyzová, Pavla
dc.date.accepted	2018-05-23
dc.description.abstract-translated	This diploma thesis deals with creating of a marketing plan of the newly established café in Prague. The first part focuses on theoretical basis summary. Subsequently, analyzes of the external and internal environment of the company are carried out in the form of PEST and Porter's analysis of competing forces. Further findings are summarized in the SWOT analysis. The conclusions of this work are also based on the results of the qualitative survey carried out in the form of focus group. The results of analyzes and research are applied to the marketing mix of the company and its improvements are proposed. At the end of the thesis, the author also presents proposals for communication campaigns reflecting the communication strategy.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	50325
utb.result.grade	D
dc.date.submitted	2018-04-20