Návrh komunikační kampaně pro generaci Y ve vztahu ke zdravému životnímu stylu

DSpace Repository

Login

Language: English čeština 

Návrh komunikační kampaně pro generaci Y ve vztahu ke zdravému životnímu stylu

Show full item record

No preview available
Title: Návrh komunikační kampaně pro generaci Y ve vztahu ke zdravému životnímu stylu
Author: Strašilová, Kateřina
Advisor: Soukalová, Radomila
Abstract: Tato diplomová práce se zabývá tématem chování generace Y ve Zlínském kraji ve vztahu ke zdravému životnímu stylu. Teoretická část obsahuje teoretický základ pro zpracování praktické části a pro pochopení dané problematiky. Je zde vymezena generace Y jakožto cílová skupina a její charakteristiky a preference při nákupu. Dále jsou v teoretické části objasněny pojmy, které se vztahují ke spotřebitelskému chování, nákupnímu rozhodovacímu procesu a zdravému životnímu stylu. Praktická část obsahuje dotazníkové šetření a focus group a jejich vyhodnocení. Vypracována je také analýza konkurence. V projektové části je navržena komunikační kampaň pro restauraci XY za účelem oslovení cílové skupiny.
URI: http://hdl.handle.net/10563/42450
Date: 2018-01-31
Availability: Bez omezení
Department: Ústav marketingových komunikací
Discipline: Marketingové komunikace


Citace závěřečné práce

Files in this item

Files Size Format View Description
strašilová_2018_dp.zip 141.0Mb Unknown View/Open None
strašilová_2018_op.doc 156Kb Unknown View/Open None
strašilová_2018_vp.doc 150.5Kb Unknown View/Open None

This item appears in the following Collection(s)

Show full item record

Find fulltext

Search DSpace


Browse

My Account