Transformace marketingové strategie produktu na marketingovou strategii služby

Halíček, Josef

Transformace marketingové strategie produktu na marketingovou strategii služby

DSpace Repository

Language: English čeština

Transformace marketingové strategie produktu na marketingovou strategii služby

dc.contributor.advisor	Juříková, Martina
dc.contributor.author	Halíček, Josef
dc.date.accessioned	2018-07-04T15:01:14Z
dc.date.available	2018-07-04T15:01:14Z
dc.date.issued	2018-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/42463
dc.description.abstract	Práce se zabývá fenoménem softwarového předplatného a transformací klasické marketingové strategie softwarového produktu na marketingovou strategii služby poskytované formou předplatného. Cílem je najít a navrhnout vhodnou úpravu existující marketingové strategie softwarového produktu tak, aby nová strategie podporovala transformaci produktu na službu zpoplatněnou pomocí předplatného. Diplomová práce nabízí vhled do nákupního rozhodování uživatelů fotografického softwaru a jejich vztah k nově se rozšiřujícímu obchodnímu modelu předplatného.
dc.format	89 s. (144 102 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Marketingová komunikace	cs
dc.subject	služby	cs
dc.subject	cenotvorba	cs
dc.subject	předplatné	cs
dc.subject	software	cs
dc.subject	Marketing communication	en
dc.subject	services	en
dc.subject	pricing	en
dc.subject	subscription	en
dc.subject	software	en
dc.title	Transformace marketingové strategie produktu na marketingovou strategii služby
dc.title.alternative	Transformation of the Product Marketing Strategy into the Marketing Strategy of the Service
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Pavelka, Jiří
dc.date.accepted	2018-05-24
dc.description.abstract-translated	This diploma thesis deals with the phenomenon of software subscription and transformation of the classic marketing strategy of the software product into the marketing strategy of the service provided via subscription. The aim is to find and design a suitable adaptation of the existing marketing strategy of the software product so that the new strategy supports the transformation of the product into a subscription-charged service. This diploma thesis provides an insight into the decision-making of photo-software users and their relation to the newly expanding subscription business model.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	50346
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2018-04-20