Sociální reklama a její percepce u mladé generace

Gerhardtová, Karolína

Sociální reklama a její percepce u mladé generace

DSpace Repository

Language: English čeština

Sociální reklama a její percepce u mladé generace

dc.contributor.advisor	Göttlichová, Marcela
dc.contributor.author	Gerhardtová, Karolína
dc.date.accessioned	2018-07-04T15:01:17Z
dc.date.available	2018-07-04T15:01:17Z
dc.date.issued	2018-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/42550
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zabývá tématem sociální reklamy a její percepcí u mladé generace středoškolských a vysokoškolských studentů. První část poskytuje teoretická východiska v oblasti sociálního marketingu, vývojové psychologie u mladých lidí a také emoční aspekty v reklamě. Druhá, tedy praktická část, se zaměřuje na porovnání čtyř sociálních reklam, které jsou zaměřené na aktuální sociální problémy společnosti. Následný kvalitativní výzkum zjišťuje, jak působí vybrané sociální reklamy na dvě skupiny mladých studentů a v jakých ohledech se názory dvou věkových skupin studentů liší. Výzkum je proveden se skupinou středoškolských a vysokoškolských studentů. Práce přináší možné návrhy na zlepšení komunikace směrem k mladé generaci.
dc.format	60 s. (86 970 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	sociální reklama	cs
dc.subject	sociální marketing	cs
dc.subject	sociální kampaně	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	kvalitativní výzkum	cs
dc.subject	mladá generace	cs
dc.subject	social advertisement	en
dc.subject	social marketing	en
dc.subject	social campaigns	en
dc.subject	social networks	en
dc.subject	qualitative research	en
dc.subject	young generation	en
dc.title	Sociální reklama a její percepce u mladé generace
dc.title.alternative	Social Advertisement and Its Perception by Young Generation
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Navrátilová, Svatava
dc.date.accepted	2018-05-21
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis deals with social advertisement topic and its perception by young generation, especially secondary school and university students. First part of this work offers theoretical solutions to sphere of social marketing, developmental psychology of young people and also emotional advertisement aspects. Second part of this work is more or less practical and it is focused on comparison of four social advertisement spots which are presenting current social problems of our society. Qualitative research follows and evaluates how these spots affect two groups of young students. It also shows some difference between opinions of younger and older students on the abovementioned topic. This research concentrates both on secondary and university students. My work brings possible solutions for communication improvement towards young generation.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	50484
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2018-04-26