Vliv vlogerů na budování značky

Orság, Štěpán

Vliv vlogerů na budování značky

DSpace Repository

Language: English čeština

Vliv vlogerů na budování značky

dc.contributor.advisor	Gartnerová, Eva
dc.contributor.author	Orság, Štěpán
dc.date.accessioned	2018-07-04T15:01:18Z
dc.date.available	2018-07-04T15:01:18Z
dc.date.issued	2018-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/42574
dc.description.abstract	Bakalářská práce se zabývá vlivem vlogerů na budování značky. Zaměřena je na vlogery z oblasti her a technologií. Cílem práce je analyzovat vliv product placementu herních vlogerů na nákupní chování jejich cílové skupiny. V teoretické části jsou definovány pojmy důležité pro prakticou část práce jako značka, nákupní chování, product placementu a YouTube. Teoretická část končí metodologií a teoretickou základnou výzkumu. V praktické části je použita metoda polostrukturovaného rozhovoru ve které odpovídaly na otázky jednotliví zástupci cílové skupiny herních vlogerů. Každému účastníkovi je věnována kapitola s dílčím závěrem. Praktická část je poté zakončena celkovým shrnutím výsledků výzkumu a doporučením pro značky jakým způsobem spolupracovat s herními youtubery.
dc.format	69 s. (99813 znaků).
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	herní youtuber	cs
dc.subject	vloger	cs
dc.subject	cílová skupina	cs
dc.subject	autenticita	cs
dc.subject	product placement	cs
dc.subject	video	cs
dc.subject	propagace	cs
dc.subject	gaming vlogger	en
dc.subject	vlogger	en
dc.subject	target group	en
dc.subject	authenticity	en
dc.subject	product placement	en
dc.subject	video	en
dc.subject	promotion	en
dc.title	Vliv vlogerů na budování značky
dc.title.alternative	The influence of Vloggers on Brand Building
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Rožek, Michal
dc.date.accepted	2018-05-22
dc.description.abstract-translated	The bachelor thesis deals with the influence of vloggers on brand building and it focuses on vloggers from gaming and technological field. The aim of this work is to analyse the influ-ence of gaming vloggers' product placement on the purchasing behaviour of their target group. In the theoretical part, there are defined important terms for the practical part, such as brand, shopping behaviour, product placement and YouTube. The theoretical part ends with the methodology and the theoretical basis of research. In the practical part, there is used the semi-structured interview method in which the individual representatives of the target group of gaming vloggers responded to the questions. Each participant is given a chapter with a partial conclusion. The practical part is then completed with a summary of the research results and recommendations for the brands how to work with the gaming vloggers.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	50515
utb.result.grade	C
dc.date.submitted	2018-04-27