Komunikace herních crowdfundingových projektů na platformě Kickstarter.com

Výskala, Michal

Komunikace herních crowdfundingových projektů na platformě Kickstarter.com

DSpace Repository

Language: English čeština

Komunikace herních crowdfundingových projektů na platformě Kickstarter.com

dc.contributor.advisor	Šula, Tomáš
dc.contributor.author	Výskala, Michal
dc.date.accessioned	2018-07-04T15:01:19Z
dc.date.available	2018-07-04T15:01:19Z
dc.date.issued	2018-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/42612
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce se zabývá problematikou komunikace českých herních a videoherních crowdfundingových kampaní na platfromě Kickstarter.com. V teoretické části představuje práce crowdfunding samotný, stanovuje jeho definici a popisuje modely a varianty crowdfundingu. Dále definuje základní typy marketingové komunikace v oblasti crowdfundingu. V praktické části se věnuje analýze vybraných herních kampaní, které rozebírá jak na základě sekundárních dat z portálu, tak na základě kvalitativního výzkumu formou polostrukturovaných rozhovorů s autory kampaní. Práce si klade za cíl stanovit nejvhodnější formy komunikace crowdfundingové kampaně a stanovit doporučení pro autory kampaní nových.
dc.format	81
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	crowdfunding	cs
dc.subject	marketingové komunikace	cs
dc.subject	Kickstarter	cs
dc.subject	kampaň	cs
dc.subject	produkt	cs
dc.subject	přispěvatel	cs
dc.subject	odměna	cs
dc.subject	crowdfunding	en
dc.subject	marketing communications	en
dc.subject	Kickstarter	en
dc.subject	campaing	en
dc.subject	product	en
dc.subject	backer	en
dc.subject	pledge	en
dc.title	Komunikace herních crowdfundingových projektů na platformě Kickstarter.com
dc.title.alternative	Communication of Gaming Crowdfunding Projects at Kickstarter.com
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Jermakov, Pavel
dc.date.accepted	2018-05-24
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis deals with communication of Czech game and video game crowdfunding campaigns at Kickstarter.com. In the theoretical part, thesis describes crowdfunding itself, defines its definition and describes models and variants of crowdfunding. It also defines the basic types of marketing communications in crowdfunding. In the practical part, thesis analyzes selected game campaigns, from both secondary data view from the portal and from qualitative research in the form of semistructured interviews with the authors of the campaigns. Thesis aims to determine the most suitable forms of marketing communication of the crowdfunding campaign and to set recommendations for authors of new campaigns.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	50562
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2018-04-27