Specifika nákupního chování spotřebitelů v oblasti udržitelné módy

Zábranská, Hana

Specifika nákupního chování spotřebitelů v oblasti udržitelné módy

DSpace Repository

Language: English čeština

Specifika nákupního chování spotřebitelů v oblasti udržitelné módy

dc.contributor.advisor	Káčerková, Eliška
dc.contributor.author	Zábranská, Hana
dc.date.accessioned	2021-07-26T07:17:52Z
dc.date.available	2021-07-26T07:17:52Z
dc.date.issued	2021-01-29
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/47135
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá specifiky nákupního chování spotřebitelů udržitelné módy v České republice. Práce je rozdělena do tří částí - teoretické, praktické a projektové. Teoretická část poskytuje základní východiska k pochopení tématu a vymezuje důležité pojmy týkající se marketingové komunikace, spotřebitelského chování a udržitelné módy. Praktická část představuje vyhodnocení marketingového výzkumu, který byl proveden formou osobních rozhovorů a následně interpretován a vyhodnocen včetně odpovědí na výzkumné otázky. Projektová část práce následně navrhuje edukační platformu pro spotřebitele udržitelné módy v České republice, řešící problémy vyplývající z výzkumu.
dc.format	114 s. (184 901 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	Spotřebitelské chování	cs
dc.subject	udržitelná móda	cs
dc.subject	pomalá móda	cs
dc.subject	udržitelnost	cs
dc.subject	generace Y	cs
dc.subject	platforma	cs
dc.subject	edukace	cs
dc.subject	Consumer Behaviour	en
dc.subject	Sustainable Fashion	en
dc.subject	Slow Fashion	en
dc.subject	Sustainability	en
dc.subject	Generation Y	en
dc.subject	Platform	en
dc.subject	Education	en
dc.title	Specifika nákupního chování spotřebitelů v oblasti udržitelné módy
dc.title.alternative	Characteristics of Consumer Buying Behavior in the Field of Sustainable Fashion
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Kotyzová, Pavla
dc.date.accepted	2021-05-26
dc.description.abstract-translated	The main purpose of this master thesis is to expand the knowledge of consumer behaviour about the sustainable fashion market in the Czech Republic. The theoretical part provides a wider perspective on consumer behaviour with respect to clothing and textile products with sustainable and ethical characteristics. It also describes the relationship between marketing communications and sustainable fashion market. The practical part presents the evaluation of the marketing research, which was conducted in form of personal interviews. The research findings allow better understanding of the specifics determining consumer behaviour regarding sustainable fashion and help answering the research questions. These results impart additional evidence highlighting the low awareness regarding sustainability among Czech consumers. In the project part, an educational platform proposal is presented focusing on sustainable fashion. The platform is designed based on the research conclusions.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	59353
utb.result.grade	A
dc.date.submitted	2021-04-16