| dc.contributor.advisor |
Dolínková, Olga
|
|
| dc.contributor.author |
Szentkirályiová, Nikola
|
|
| dc.date.accessioned |
2022-07-15T09:23:31Z |
|
| dc.date.available |
2022-07-15T09:23:31Z |
|
| dc.date.issued |
2022-01-31 |
|
| dc.identifier |
Elektronický archiv Knihovny UTB |
|
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10563/51155
|
|
| dc.description.abstract |
Diplomová práca sa venuje téme influencer marketingu na sociálnej sieti Instagram. Jej cieľom bolo preskúmať prostredníctvom kvalitatívneho výskumu názory obsahových tvorcov, tzv. influencerov zo Slovenska a Česka na tento druh propagácie, spôsob uzatvárania spolupráci, ohodnotenie spolupráci, náročnosť tvorby obsahu a pod. Prostredníctvom kvantitatívneho výskumu sa vyhodnotili dáta smerujúce od užívateľov Instagramu. Respondenti odpovedali na otázky ohľadne sledovania influencerov, ich nákupné rozhodovanie, preferencie v konzumovaní obsahu či dôvery voči tomuto druhu komunikácie značky. Na základe analýzy výskumov vznikol model influencer marketingu, ktorý by mal firmám pomôcť pri začiatkoch influence-kampaní, či pre zlepšenie výsledkov stávajúcich kampaní s influencermi. |
|
| dc.format |
88 s.(121 481 znaků bez mezer) |
|
| dc.language.iso |
sk |
|
| dc.publisher |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně |
|
| dc.rights |
Bez omezení |
|
| dc.subject |
influencer
|
cs |
| dc.subject |
obsahový tvorca
|
cs |
| dc.subject |
influencer marketing
|
cs |
| dc.subject |
sociálna sieť
|
cs |
| dc.subject |
Instagram
|
cs |
| dc.subject |
sledovatelia
|
cs |
| dc.subject |
spolupráca
|
cs |
| dc.subject |
reklama
|
cs |
| dc.subject |
marketing
|
cs |
| dc.subject |
online
|
cs |
| dc.subject |
influencer
|
en |
| dc.subject |
content creator
|
en |
| dc.subject |
influencer marketing
|
en |
| dc.subject |
social media
|
en |
| dc.subject |
Instagram
|
en |
| dc.subject |
followers
|
en |
| dc.subject |
cooperation
|
en |
| dc.subject |
advertising
|
en |
| dc.subject |
marketing
|
en |
| dc.subject |
online
|
en |
| dc.title |
Influenceři na Instagramu a jejich vliv na publikum |
|
| dc.title.alternative |
Influencers on Instagram and their Influence on the Audience |
|
| dc.type |
diplomová práce |
cs |
| dc.contributor.referee |
Vysekalová, Jitka |
|
| dc.date.accepted |
2022-05-25 |
|
| dc.description.abstract-translated |
The diploma thesis deals with the topic of influencer marketing on the social network Instagram. Its aim was to examine the views of content creators through qualitative research, the so-called influencers from Slovakia and the Czech Republic for this type of promotion, the method of concluding cooperation, evaluation of cooperation, the complexity of content creation, etc. Data from Instagram users were evaluated through quantitative research. Respondents answered questions about monitoring influencers, their purchasing decisions, preferences in consuming content or trust in this type of brand communication. Based on the analysis of research, an influencer marketing model was created, which should help companies in starting influence campaigns or to improve the results of existing campaigns with influencers. |
|
| dc.description.department |
Ústav marketingových komunikací |
|
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketingové komunikace |
cs |
| dc.thesis.degree-discipline |
Marketing Communications |
en |
| dc.thesis.degree-grantor |
Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací |
cs |
| dc.thesis.degree-grantor |
Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications |
en |
| dc.thesis.degree-name |
Mgr. |
|
| dc.thesis.degree-program |
Mediální a komunikační studia |
cs |
| dc.thesis.degree-program |
Media and Communication Studies |
en |
| dc.identifier.stag |
62512
|
|
| utb.result.grade |
A |
|
| dc.date.submitted |
2022-04-14 |
|
