Spotřebitelské chování v segmentu kosmetických produktů

Bernatíková, Kateřina

Spotřebitelské chování v segmentu kosmetických produktů

DSpace Repository

Language: English čeština

Spotřebitelské chování v segmentu kosmetických produktů

dc.contributor.advisor	Soukalová, Radomila
dc.contributor.author	Bernatíková, Kateřina
dc.date.accessioned	2022-07-15T09:23:45Z
dc.date.available	2022-07-15T09:23:45Z
dc.date.issued	2022-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/51504
dc.description.abstract	Tato bakalářská práce analyzuje a vyhodnocuje spotřebitelské chování zákaznic v segmentu kosmetických produktů. Podrobněji je zaměřena na jednotlivé faktory, které toto spotřebitelské chování ovlivňují. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy spojené s tématem spotřebitelského chování. Praktická část se skládá ze dvou metod výzkumného šetření. První částí je kvalitativní výzkum, který byl realizován pomocí polostrukturovaných individuálních rozhovorů. Druhá část obsahuje kvantitativní šetření, které bylo pro-vedeno formou elektronických dotazníků. V závěru práce jsou navržena doporučení pro značku Tarani, která vyplynula z výsledků výzkumného šetření a jsou zde také zodpovězené výzkumné otázky.
dc.format	61 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	spotřebitelské chování	cs
dc.subject	rozhodovací proces	cs
dc.subject	kosmetické produkty	cs
dc.subject	sociální sítě	cs
dc.subject	značka Tarani	cs
dc.subject	consumer behaviour	en
dc.subject	decision making process	en
dc.subject	cosmetic products	en
dc.subject	social media	en
dc.subject	Tarani brand	en
dc.title	Spotřebitelské chování v segmentu kosmetických produktů
dc.title.alternative	Consumer behavior in the cosmetic products segment
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Vysekalová, Jitka
dc.date.accepted	2022-05-23
dc.description.abstract-translated	This bachelor thesis analyzes and evaluates the consumer behavior of customers in the segment of cosmetic products. It focuses in more detail on the individual factors that in-fluence this consumer behavior. The theoretical part explains the concepts associated with the topic of consumer behavior. The practical part consists of two research methods. The first part is qualitative research, which was carried out using semi-structured individual interviews. The second part contains a quantitative survey, which was conducted in the form of electronic questionnaires. At the end of the work, recommendations for the Tarani brand are proposed, which resulted from the results of the research survey, and there are also answered research questions.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	61475
utb.result.grade	B
dc.date.submitted	2022-04-22