Projekt inovace marketingové komunikace vybraného bezobalového obchodu

Abstract

Diplomová práca sa zaoberá projektom inovácie marketingovej komunikácie vo vybranom bezobalovom obchode. Podstatou tohto projektu bolo navrhnúť zlepšenia marketingovej komunikácie obchodu a to využitím vhodnej kombinácie komunikačného a mediálneho mixu. Teoretická časť práce sa zaoberá kľúčovými poznatkami z oblasti marketingovej komunikácie, sociálnej zodpovednosti firiem, udržateľnosti a slúži ako podklad pre vypracovanie ďalšej časti práce. V praktickej časti bola vykonaná analýza súčasného stavu marketingovej komunikácie obchodu, vrátane ďalších analýz. Na tomto základe bol následne vypracovaný samotný projekt inovácie marketingovej komunikácie, ktorý bol v závere podrobený časovej, nákladovej a rizikovej analýze.