Analýza konkurenceschopnosti ve vybraném minipivovaru

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou konkurenceschopnosti vybraného minipivovaru Maxmilian situovaného v Kroměříži a jejím cílem je navrhnout doporučení pro zlepšení konkurenceschopnosti a současného marketingového řízení podniku. Práce je rozdělena na dvě části, a to na část teoretickou a část praktickou. Teoretická část je zaměřena na zpracování poznatků o konkurenci a konkurenceschopnosti, dále marketingovém mixu 4P, vybraných marketingových metodách a v neposlední řádě o vývoji a rozkvětu pivovarnictví. Praktická část je mířena na zpracování jednotlivých analýz. V závěru práce jsou vypracována doporučení zaměřená na zlepšení aktuální situace.