Inkluze v marketingové komunikaci destinací cestovního ruchu v ČR

Drabešová, Lenka

Inkluze v marketingové komunikaci destinací cestovního ruchu v ČR

DSpace Repository

Language: English čeština

Inkluze v marketingové komunikaci destinací cestovního ruchu v ČR

dc.contributor.advisor	Juříková, Martina
dc.contributor.author	Drabešová, Lenka
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:19Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:19Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/52823
dc.description.abstract	Bakalářská práce se zabývá rozvojem inkluzivní marketingové komunikace destinací cestovního ruchu v České republice. Hlavním cílem je analýza návštěvníků turistických destinací a jejich postojů vůči prvkům inkluze v marketingové komunikaci destinací. V teoretické části práce jsou představeny základní pojmy, které se vztahují k marketingové komunikaci destinace cestovního ruchu zahrnující inkluzi, ale také jsou zde představeny některé případové studie přibližující možnosti inkluzivní marketingové komunikace v cestovním ruchu. Na základě teoretických východisek práce jsou postaveny dva výzkumy, kvantitavní a kvalitativní. Získaná data slouží pro zodpovězení výzkumných otázek a pro vytvoření budoucích doporučení v závěru práce.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	destinace cestovního ruchu	cs
dc.subject	strategie destinace cestovního ruchu	cs
dc.subject	inkluzivní marketing	cs
dc.subject	inkluze	cs
dc.subject	marketingová komunikace	cs
dc.subject	informace	cs
dc.subject	tourism destination	en
dc.subject	tourism destination strategy	en
dc.subject	inclusive marketing	en
dc.subject	inclusion	en
dc.subject	marketing communication	en
dc.subject	informations	en
dc.title	Inkluze v marketingové komunikaci destinací cestovního ruchu v ČR
dc.title.alternative	Inclusion in Marketing Communication of Tourist Areas in the Czech Republic
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Zábojová, Romana
dc.date.accepted	2023-05-22
dc.description.abstract-translated	The bachelor's thesis deals with the development of inclusive marketing communication of tourism destinations in the Czech Republic. The main goal is to analyze the visitors of tourist destinations and their attitudes towards the elements of inclusion in the marketing communication of destinations. In the theoretical part of the thesis, there are explained the basic terms related to the marketing communication of the tourism destination including inclusion, but some case studies approximating the possibilities of inclusive marketing communication in the tourism are also presented here. Based on the theoretical basis of the work, two researches are built, quantitative and qualitative. The obtained data are used to answer research questions and to create future recommendations at the end of the work.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	65763
dc.date.submitted	2023-04-21