Využití umělé inteligence v marketingové komunikaci

Andres, Josef

Využití umělé inteligence v marketingové komunikaci

DSpace Repository

Language: English čeština

Využití umělé inteligence v marketingové komunikaci

dc.contributor.advisor	Šula, Tomáš
dc.contributor.author	Andres, Josef
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:23Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:23Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/52910
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se zabývá způsoby využití umělé inteligence při tvorbě reklamních vizuálů pro marketingové kampaně. Jejím cílem je prozkoumat kvalitu výstupů text-to-image generátorů, jejich využitelnost pro tvorbu reklamních vizuálů a také efektivitu těchto vizuálů v rámci reálné marketingové kampaně. Pro plnohodnotné zodpovězení výzkumných otázek byly v průběhu práce realizovány dvě výzkumná šetření, z nichž první reflektuje pohled na problematiku očima marketingových specialistů a druhé testuje vizuály v reálném prostředí trhu prostřednictvím kampaně na sociálních sítích. V projektové části práce je zpracován návrh online manuálu, který by mohl sloužit jako vzdělávací materiál pro správné ovládání text-to-image generátorů a pro efektivní zadávání promptů.
dc.format	135 s. (220 988 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	AI	cs
dc.subject	umělá inteligence	cs
dc.subject	text-to-image generátory	cs
dc.subject	generování reklamních vizuálů	cs
dc.subject	AI v marketingové komunikaci	cs
dc.subject	AI v marketingu	cs
dc.subject	A/B testování	cs
dc.subject	AI	en
dc.subject	artificial intelligence	en
dc.subject	text-to-image generators	en
dc.subject	generating advertising visuals	en
dc.subject	AI in marketing communication	en
dc.subject	AI in marketing	en
dc.subject	A/B testing	en
dc.title	Využití umělé inteligence v marketingové komunikaci
dc.title.alternative	The Application of Artificial Intelligence in Marketing Communication
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Šviráková, Eva
dc.date.accepted	2023-05-23
dc.description.abstract-translated	This master's thesis explores how artificial intelligence can be used to create advertising visuals for marketing campaigns. It aims to investigate the quality of the output of text-to-image generators, their usability for creating advertising visuals, and effectiveness of these visuals in a real marketing campaign. To completely answer the research questions, two research investigations were conducted in this thesis, the first reflecting the view on the subject through the eyes of marketing specialists and the second testing the visuals in a real market environment through a social media campaign. In the project part of the master's thesis, a draft of an online manual is created. This manual could serve as an educational material for properly using text-to-image generators and for effective prompting.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	65559
dc.date.submitted	2023-04-14