Marketingová strategie pro budování značky vybrané společnosti

Vencl, Kristián

Marketingová strategie pro budování značky vybrané společnosti

DSpace Repository

Language: English čeština

Marketingová strategie pro budování značky vybrané společnosti

dc.contributor.advisor	Káčerková, Eliška
dc.contributor.author	Vencl, Kristián
dc.date.accessioned	2023-12-20T13:24:29Z
dc.date.available	2023-12-20T13:24:29Z
dc.date.issued	2023-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/53043
dc.description.abstract	Tato diplomová práce se věnuje tématu "Marketingová (komunikační) strategie pro budo-vání značky vybrané společnosti". Blíže seznamuje čtenáře, co je to značka, jak se budu-je, a především jak se buduje značka zaměstnavatele. Primárním cílem této práce je zjis-tit, co je pro uchazeče zaměstnání rozhodující při výběru zaměstnání a podle čeho hodnotí potenciálního zaměstnavatele a jeho nabídku. V teoretické části je definován pojem značka, její budování, komunikace či strategie. Dá-le se teoretická část věnuje marketingu v HR a employer brandingu, což jsou termíny související s tématem diplomové práce. V další částí práce - praktické části lze nelézt autorovu obsahovou analýzu, vyhodnocení focus group a vyhodnocení elektronického dotazníku.
dc.format	121 s.
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	značka	cs
dc.subject	budování značky	cs
dc.subject	komunikační strategie	cs
dc.subject	brandbuilding	cs
dc.subject	HR marketing	cs
dc.subject	employer branding	cs
dc.subject	personální marketing	cs
dc.subject	brand	en
dc.subject	brandbuilding	en
dc.subject	communication strategy	en
dc.subject	building a brand	en
dc.subject	HR marketing	en
dc.subject	employer branding	en
dc.subject	marketing in HR	en
dc.title	Marketingová strategie pro budování značky vybrané společnosti
dc.title.alternative	Marketing Strategy for Building the Brand of the Selected Company
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Štrauss, Dušan
dc.date.accepted	2023-05-24
dc.description.abstract-translated	This diploma thesis is dealing with the topic "Marketing (communication) strategy for brandbuilding of chosen company". It explains to readers what brand is, how to build it and above all how to build an employer brand. Main aim of this thesis is to find out what are deciding factors for the job applicants and how they evaluate potential employer and his job offer. The theoretical part defines brand, its building, communication or strategy. Afterwards it focuses on the HR marketing and employer branding, which are terms related to the topic of this diploma thesis. Next part - practical part continues with author's content analysis, evaluation of focus group and electronic questionnaire form.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingové komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Mediální a komunikační studia	cs
dc.thesis.degree-program	Media and Communication Studies	en
dc.identifier.stag	65848
dc.date.submitted	2023-04-14