Budování silnějšího jména obchodní značky pro 7 Vitals Massage Studio v průběhu pandemie COVID-19

DSpace Repository

Language: English čeština 

Budování silnějšího jména obchodní značky pro 7 Vitals Massage Studio v průběhu pandemie COVID-19

Show simple item record

dc.contributor.advisor Kwarteng, Michael Adu
dc.contributor.author Huynh Minh, Chien
dc.date.accessioned 2023-12-20T13:25:20Z
dc.date.available 2023-12-20T13:25:20Z
dc.date.issued 2023-02-10
dc.identifier Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10563/54102
dc.description.abstract Pandemie COVID-19 významně ovlivnila masérský průmysl po celém světě. Uzavření podniků a sociální distancování snížily poptávku po masážích. Masážní studia se musela zaměřit na budování silnější identity značky, aby udržela stávající zákazníky a přilákala nové. Tato bakalářská práce zkoumá strategie brandingu společnosti 7 Vitals Massage Studio během pandemie COVID-19. Studie identifikuje výzvy, kterým studio čelí, a zkoumá opatření a strategie značky, které překonávají tyto výzvy. Metodologie výzkumu zahrnuje kvantitativní a kvalitativní metody. Zákazníci 7 Vitals Massage Studio byli dotazováni na jejich vnímání a očekávání značky. Proběhly také rozhovory s manažerským týmem studia, které odhalily jejich strategie budování značky. Výsledky naznačují, že pandemie měla významný negativní dopad na příjmy 7 Vitals Massage Studio. Studio se však přizpůsobilo novým podmínkám a zavedlo bezpečnostní opatření. Zaměřilo se na virtuální konzultace a personalizované balíčky. Studie ukazuje, že strategie značky, jako je udržování konzistence ve zasílání zpráv o značce, poskytování služeb s přidanou hodnotou a využívání sociálních médií, pomohly vybudovat silnější identitu značky a zapojit zákazníky. Tato studie poskytuje cenné poznatky o strategiích značky 7 Vitals Massage Studio během pandemie COVID-19. Výsledky mohou sloužit jako příručka pro ostatní masážní studia a malé podniky, jak budovat silnější identitu značky a udržet loajalitu zákazníků v obtížných časech.
dc.format 70
dc.language.iso en
dc.publisher Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights Bez omezení
dc.subject COVID-19 pandémmie cs
dc.subject pohostinství cs
dc.subject Instagram cs
dc.subject marketing cs
dc.subject chování spotřebitelů cs
dc.subject strategie cs
dc.subject místní značka cs
dc.subject 7 Vitals Massage Studio cs
dc.subject COVID-19 pandemic en
dc.subject hospitality industry en
dc.subject Instagram en
dc.subject Marketing en
dc.subject Consumer behaviour en
dc.subject Strategies en
dc.subject local brand en
dc.subject 7 Vitals Massage Studio en
dc.title Budování silnějšího jména obchodní značky pro 7 Vitals Massage Studio v průběhu pandemie COVID-19
dc.title.alternative Building a Stronger Brand for 7 Vitals Massage Studio During COVID-19 Pandemic
dc.type bakalářská práce cs
dc.contributor.referee Chovancová, Miloslava
dc.date.accepted 2023-06-13
dc.description.abstract-translated The COVID-19 pandemic has significantly affected the massage industry worldwide. Business closures and social distancing have reduced the demand for massages. Massage studios had to focus on building a stronger brand identity to retain existing customers and attract new ones. This bachelor's thesis examines the branding strategies of 7 Vitals Massage Studio during the COVID-19 pandemic. The study identifies the challenges faced by the studio and examines brand measures and strategies to overcome these challenges. The research methodology includes quantitative and qualitative methods. 7 Vitals Massage Studio customers were surveyed about their brand perceptions and expectations. Interviews were also conducted with the studio's management team to reveal their branding strategies. The results indicate that the pandemic has had a significant negative impact on 7 Vitals Massage Studio's revenue. However, the studio adapted to the new conditions and introduced security measures. It focused on virtual consultations and personalized packages. The study shows that brand strategies such as maintaining consistency in brand messaging, providing value-added services and leveraging social media helped build a stronger brand identity and engage customers. This study provides valuable insights into 7 Vitals Massage Studio's brand strategies during the COVID-19 pandemic. The results can serve as a guide for other massage studios and small businesses on how to build a stronger brand identity and maintain customer loyalty during difficult times.
dc.description.department Ústav managementu a marketingu
dc.description.result neobhájeno
dc.thesis.degree-discipline Ekonomika a management podniku cs
dc.thesis.degree-discipline Business Economics and Management en
dc.thesis.degree-grantor Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky cs
dc.thesis.degree-grantor Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Management and Economics en
dc.thesis.degree-name Bc.
dc.thesis.degree-program Ekonomika a management cs
dc.thesis.degree-program Economics and Management en
dc.identifier.stag 63862
dc.date.submitted 2023-05-18


Files in this item

Files Size Format View Description
huynh minh_2023_dp.pdf 3.207Mb PDF View/Open None
huynh minh_2023_op.pdf 200.9Kb PDF View/Open None
huynh minh_2023_vp.docx 97.40Kb Unknown View/Open None

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record

Find fulltext

Search DSpace


Browse

My Account