Analýza marketingové komunikace DDM Astra Zlín

Abstract

Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingových komunikací ve vybrané organizaci DDM Astra Zlín. Práce je členěna na část teoretickou a praktickou. Teoretická část se zabývá definicí neziskové organizace. Dále jsou zde zmíněny přínosy neziskových organizací v různých oblastech. Jsou zde vysvětlena specifika marketingu ve veřejném sektoru a samotné nástroje marketingových komunikací, financování organizace a vysvětlení pojmu fundraising. Také byly vybrány dvě marketingové situační analýzy. Praktická část se zaměřuje na využívané prostředky současné marketingové komunikace a zdroje financování. Ke konci práce je proveden kvalitativní průzkum formou rozhovorů a jeho celkové shrnutí. Organizace je podrobena PEST a SWOT analýze. Závěr práce obsahuje návrhy a doporučení pro zlepšení nástrojů marketingové komunikace.