Rozvoj a inovace digitální marketingové komunikace v turismu Královéhradeckého kraje

Abstract

Diplomová práca sa zaoberá posilnením digitálnej marketingovej komunikácie Královéhradeckého kraja v turizme. Hlavným cieľom je analýza súčasného stavu Královéhradeckého kraja spolu s návrhom odporúčaní. V rámci metodológie sú aplikované rôzne analytické prístupy vrátane PESTEL analýzy, STP analýzy a analýzy sociálnych sietí. Diplomová práca obsahuje ďalej realizovaný kvantitatívny výskum zahŕňajúci dotazníkové šetrenie a kvalitatívny výskum založený na individuálnych rozhovoroch. Definované výskumné otázky boli zodpovedané kvalitatívnym výskumom, zatiaľ čo vyhodnotenie hypotéz je na základe kvantitatívneho šetrenia. Z analýzy súčasného stavu, realizovaného výskumu a hypotéz vyplynuli odporúčania pre posilnenie digitálnej marketingovej komunikácie a implementáciu moderných technológií. Diplomová práca môže slúžiť ako inšpirácia pre agentúry, organizácie a kraje, s aplikovaním ktorej bude možné efektívnejšie využiť digitálny marketing a moderné technológie.