Sociální kampaň se zaměřením na prevenci zdravotních a enviromentálních rizik vybrané kategorie tabákových výrobků

Hanačíková, Zuzana

Sociální kampaň se zaměřením na prevenci zdravotních a enviromentálních rizik vybrané kategorie tabákových výrobků

DSpace Repository

Language: English čeština

Sociální kampaň se zaměřením na prevenci zdravotních a enviromentálních rizik vybrané kategorie tabákových výrobků

dc.contributor.advisor	Štarchoň, Peter
dc.contributor.author	Hanačíková, Zuzana
dc.date.accessioned	2024-07-23T13:16:08Z
dc.date.available	2024-07-23T13:16:08Z
dc.date.issued	2024-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/55376
dc.description.abstract	Diplomová práce je zaměřena na návrh sociální kampaně pro prevenci zdravotních a environmentálních rizik spojených s vybranou kategorií tabákových výrobků. V teoretické části je uvedena rešerše odborné literatury a jsou prezentovány statistické a faktické argumenty zdůrazňující význam rostoucí popularity e-cigaret. Dále je představena metodika práce včetně stanovených cílů a výzkumných otázek. Praktická část se zabývá zkoumáním motivací a postojů spotřebitelů k používání e-cigaret a z obsahového hlediska analyzuje stávající kampaně zaměřené na prevenci vapingu. Pro doplnění problematiky a upozornění na některé marketingové taktiky podněcující k nežádoucím aktivitám je dále analyzován sociální profil vybraného prodejce tzv. vitamínových inhalátorů. V praktické části je realizován primární kvalitativní výzkum formou hloubkového rozhovoru s lékařem a primární kvantitativní výzkum formou dotazníkového šetření. Projektová část předkládá strategický návrh kampaně včetně obsahové, komunikační strategie, časového a finančního plánu.
dc.format	106 s. (154 625 znaků)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	sociální marketing	cs
dc.subject	alternativní tabákové výrobky	cs
dc.subject	elektronické cigarety	cs
dc.subject	vaping	cs
dc.subject	social marketing	en
dc.subject	alternative tobacco products	en
dc.subject	electronic cigarettes	en
dc.subject	vaping	en
dc.title	Sociální kampaň se zaměřením na prevenci zdravotních a enviromentálních rizik vybrané kategorie tabákových výrobků
dc.title.alternative	Social Campaign Focused on the Perception on Prevention of Health and Environmental Risks Associated with a Selected Category of Tobacco Products
dc.type	diplomová práce	cs
dc.contributor.referee	Staňková, Pavla
dc.date.accepted	2024-05-22
dc.description.abstract-translated	The thesis is focused on the design of a social campaign for the prevention of health and environmental risks associated with the selected category of tobacco products. In the theoretical part, a review of professional literature is presented and statistical and factual arguments emphasizing the importance of the growing popularity of e-cigarettes are presented. Furthermore, the methodology of the work is presented, including the set goals and research questions. The practical part examines the motivations and attitudes of consumers towards the use of e-cigarettes and analyzes existing campaigns aimed at preventing vaping from a content point of view. The social profile of the selected seller of the so-called vitamin inhalers is further analyzed in order to supplement the issue and warn of some marketing tactics that incite unwanted activities. In the practical part, primary qualitative research is carried out in the form of an in-depth interview with a doctor and primary quantitative research in the form of a questionnaire survey. The project part presents a strategic campaign proposal including content, communication strategy, time and financial plan.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-discipline	Marketing Communications	en
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Mgr.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	68347
dc.date.submitted	2024-04-12