[NEOBHÁJENO] Komunikace výhod koaliční spolupráce SPOLU členům strany TOP 09

Abstract

Tato diplomová práce se věnuje problematice politického marketingu a politické komunikace, které hrají zásadní roli ve strategiích politických stran, zvláštní pozornost je věnovaná kontextu České republiky. Důraz je kladen zejména na interní komunikaci politické strany. Pozornost je věnována i aktuálním trendům, které ovlivňují politický marketing a komunikaci. Praktická část kombinuje vybrané metody výzkumu, těmi jsou polostrukturovaný rozhovor, statistická analýza a dotazníkové šetření mezi členy strany. Cílem je získat komplexní pohled na systém interní komunikace vybrané politické strany. Na základě zjištěných poznatků jsou v projektové části navržena možná opatření pro zefektivnění interní komunikace s cílem přispět k úspěšnému přenosu informací v rámci strany a podpoře důvěryhodnosti značky strany. Tato práce má ambici poskytnout ucelený náhled na politický marketing a komunikaci v českém politickém prostředí a aplikovat poznatky k praktickým řešením v rámci vybrané politické strany.