Komunikační strategie malého rodinného podniku

Žyłová, Andrea

Komunikační strategie malého rodinného podniku

DSpace Repository

Language: English čeština

Komunikační strategie malého rodinného podniku

dc.contributor.advisor	Kazík, Martin
dc.contributor.author	Žyłová, Andrea
dc.date.accessioned	2024-07-23T13:16:59Z
dc.date.available	2024-07-23T13:16:59Z
dc.date.issued	2024-01-31
dc.identifier	Elektronický archiv Knihovny UTB
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10563/56641
dc.description.abstract	Bakalářská práce se zabývá zkoumáním komunikační strategie malé rodinné zmrzlinárny. Teoretická část vymezuje pojmy související s marketingovou komunikací malých podniků, se strategií rodinných podniků a se značkou firmy. Praktická část se věnuje představení Kopečkové - rodinné zmrzlinárny, která byla pro tuto práci zvolena jako malý rodinný podnik, dále se věnuje současným komunikačním nástrojům zmrzlinárny, vyhodnocení dotazníkového šetření, a na závěr zodpovězení výzkumných otázek, které se zajímají o vnímání komunikace a značky Kopečkové - rodinné zmrzlinárny.
dc.format	73 (89 600)
dc.language.iso	cs
dc.publisher	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
dc.rights	Bez omezení
dc.subject	komunikační mix	cs
dc.subject	komunikační nástroje	cs
dc.subject	značka	cs
dc.subject	malý podnik	cs
dc.subject	rodinný podnik	cs
dc.subject	zmrzlina	cs
dc.subject	communication mix	en
dc.subject	communication tools	en
dc.subject	brand	en
dc.subject	small business	en
dc.subject	family business	en
dc.subject	ice cream	en
dc.title	Komunikační strategie malého rodinného podniku
dc.title.alternative	Communcation Strategy of a Small Family Business
dc.type	bakalářská práce	cs
dc.contributor.referee	Nemeškalová, Markéta
dc.date.accepted	2024-05-21
dc.description.abstract-translated	The bachelor thesis examines the communication strategy of a small family ice cream shop. The theoretical part defines the concepts related to marketing communication of small businesses, the strategy of family businesses and the company's brand. The practical part is devoted to the introduction of Kopečková, which was chosen as a small family business for this thesis; it also focuses on the current communication of the ice cream shop to the customers, questionnaire survey evaluation and answering research questions which are related to the customer perception of communication and brand of Kopečková.
dc.description.department	Ústav marketingových komunikací
dc.thesis.degree-discipline	Marketingová komunikace	cs
dc.thesis.degree-grantor	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta multimediálních komunikací	cs
dc.thesis.degree-grantor	Tomas Bata University in Zlín. Faculty of Multimedia Communications	en
dc.thesis.degree-name	Bc.
dc.thesis.degree-program	Marketingová komunikace	cs
dc.identifier.stag	68271
dc.date.submitted	2024-04-19